Чтобы выделить новый бренд Red Finch 0.0 среди других ноунейм-брендов безалкогольного пива, мы зашли на территорию, где проблема ноунеймов тоже стоит особенно остро, — в музыку. Так появился Red Finch Sound — большой музыкальный проект поддержки молодых артистов, который объединил задачи бренда с реальным запросом индустрии и дал начинающим музыкантам шанс попробовать успех на вкус. Мы собрали вокруг проекта авторитетных экспертов, сильного амбассадора и понятные механики для двух аудиторий — музыкантов и слушателей. В результате Red Finch Sound стал не просто запуском бренда, а культурной платформой, которая помогла тысячам молодых артистов заявить о себе, собрав рекордное количество участников, а самому бренду — громко выйти на рынок, получить многомиллионный охват и сформировать лояльную аудиторию. Ключевую роль в проекте сыграл амбассадор Markul, который был органично встроен во все этапы кампании и работал сразу с обеими аудиториями — музыкантами и слушателями. Его лицо и личные аккаунты помогали привлекать дополнительное внимание к проекту: с первого дня и до финала он делился развитием проекта и подогревал интерес аудитории. Для музыкантов Markul стал не просто медийным лицом, а настоящим наставником: встречался с финалистами в студии, обсуждал их музыку, давал советы, а с одним из выбранных им участников даже выступил на одной сцене в Ледовом. Для слушателей он тоже стал важной точкой притяжения: победители получили возможность лично встретиться с артистом и надолго запомнили этот опыт. 32 млн общий охват кампании / 10 038 музыкантов в проекте (это рекорд в индустрии) / Знание бренда (PBA): 42% в декабре 2025; / Рассмотрение (Consideration): 30% в декабре 2025