В основе проекта — ребрендинг сибирского бренда круп с почти 30-летней историей. К моменту начала работы у продукта была сильная узнаваемость, но отсутствовала целостность. Разные форматы упаковки, то есть коробки, мягкие пакеты, варочные пакеты, выглядели как отдельные бренды и не собирались в единую систему. Ключевой задачей стало объединение всей линейки в один визуальный язык, который будет одинаково работать на полке вне зависимости от формата упаковки. За основу взяли самый узнаваемый элемент старого дизайна — мягкую упаковку с характерным цветовым делением: синий верх и жёлтый низ. Эта схема была переосмыслена и получила образную интерпретацию: жёлтый стал полем, синий — небом. Графика выстроена вокруг образа полей, которые наслаиваются друг на друга и создают ритмичную композицию. Эта система даёт возможность варьировать оформление внутри линейки, сохраняя общий визуальный язык. Дополнительно мы сформировали брендовый фрейм. Это устойчивая композиция с синей «шапкой» и полем внизу. Он стал объединяющим элементом для всех SKU и позволил добиться узнаваемости на полке, которой раньше не было. Отдельное внимание уделили структуре информации. Упаковка получила чёткую иерархию: от навигации по продукту до инфографики по приготовлению. Это упростило восприятие и сделало продукт понятнее для покупателя. Логотип сохранил преемственность, но был переработан и адаптирован под латиницу — в соответствии с задачами бренда. Айдентика масштабируется за пределы упаковки: на рекламные носители, фирменные материалы и коммуникации. Вся система строится на одном принципе — узнаваемом фрейме и вариативной графике внутри него. В результате бренд получил не просто обновлённый дизайн, а целостную систему, которая объединяет линейку с разными упаковками, усиливает заметность на полке