Проект начался с задачи обновить бренд оптики из Санкт-Петербурга, не разрушая его узнаваемость. В категории, где визуальный язык давно закрепился между «медицинской строгостью» и «счастливыми людьми в очках», нужно было найти более современное и живое решение. За основу айдентики взяли форму линзы, как ключевую метафору продукта. Она работает и для контактных линз, и для очков, поэтому стала универсальным элементом системы. Полукруг трансформируется в модульную графику: из него собираются паттерны разной плотности и ритма. Они легко адаптируются под разные носители. Логотип поддерживает преемственность старого бренда. В его основе стилизованный глаз, который мы упростили и сделали более современным, чтобы сохранить связь с аудиторией и одновременно обновить визуальный язык. Цветовая палитра отсылает к медицинской сфере, но убирает из неё избыточную холодность. Благодаря парным сочетаниям цветов, макеты с массивной графикой выглядят легко и цельно. Визуальная коммуникация строится через спокойствие, ясность и ощущение комфорта. За счёт модульной графики айдентика легко масштабируется на любые точки коммуникации: от полиграфии и внутреннего оформления магазинов до витрин, наружной рекламы и транспорта. В результате бренд получил айдентику, которая одновременно транслирует профессионализм и доступность. В этом и есть ключевой баланс.