Как выглядит классическая реклама антивозрастной косметики? Красивая девушка с идеальной кожей. Такой идеальная, что ей, будто, не нужны средства. Светлые тона, мягкий визуал. И конечно 3D-графика! Ох уж эта целительная капля: проникает, напитывает, разглаживает, восстанавливает… Красиво. Убедительно. Безопасно! И скучно! Бренд Гельтек решился на честный разговор с женщинами 40+. С теми, кто прошел длинный путь, кто был «удобным», старался соответствовать чужим ожиданиям. А кто лучше всего подойдет на эту роль? Героиней проекта стала Лолита, потому что для такого заявления нужен по-настоящему громкий голос, которому верят. Она давно пропагандирует жить без оглядки на чужие ожидания, не боится быть собой и бросать «фантики». В ролике мы отказались от обещаний стереть время с лица. Более того — использовали это как главный визуальный прием. Мы сделали проекции прошлого (личные архивы, опыт и пройденный путь) на саму Лолиту. Так мы подчеркнули, что кожа — это дневник всей жизни! Но вы способны повлиять на то, что именно отразится на ней. В результате к нашему разговору подключилось множество людей. Всего было много: и похвалы, и критики, и дискуссий. Но главное — у нас случился честный разговор! Мы не искали рекламный идеал. Мы искали правду! Хотя… можно ли эту женщину НЕ назвать идеалом? В рамках рекламной кампании было реализовано: ТВ и OLV ролики, баннеры для наружной рекламы.