СМ.СИТИ — крупнейший застройщик Красноярска, который формирует городскую среду с помощью своей линейки «сити-кварталов». Официальный запрос звучал так: сделать как у нас всегда, но по-другому. И за этим стоял реальный вызов. Объект был типовым: П-образный дом с двором, средняя этажность, привычная структура. Рядом конкуренты с агрессивным маркетингом, с торчащими наружу фишками или вечным строительством. Визуальный язык ДАО построен на системе китайских гексаграмм из Книги перемен — длинных и коротких черточек, из которых складываются знаки. Логотип собран на основе внутреннего баланса: три буквы, центральная «А» — как ось. В буквах заложены графические ритмы, отсылающие к гексаграммам. Цветовая палитра: коричневый — как «новый черный»; бежевый — как альтернатива белому: более теплый, тактильный; оранжевый — акцент: цвет солнца, заката. Именно эти цвета проходят через весь проект: в линиях, деталях, фото, рекламных материалах. В графической системе используются прямоугольные модули, визуальные «черточки», в которые интегрируются слоганы, тексты, навигация. Персонажи на рендерах — люди без очевидных восточных отсылок. Европейские типажи с легкими элементами восточной стилистики: в прическе, одежде, пластике. Мы намеренно избегали буквальной кальки. Потому что здесь важно было не произнести «восток» — а создать ощущение философичности без ярлыков. После сдачи концепции проект пошел в реализацию. В сентябре 2025 визуалы ДАО появились на билбордах, в цифровой рекламе, в наружке по всему Красноярску. Используются именно те образы, которые были предложены в бренд-концепции. Закатная палитра осталась. Баланс остался. Все работает, как было задумано. Потому что мы создали идею, которая породила систему и бренд.