Взлётная — один из первых районов Красноярска, где начали появляться новостройки. Именно сюда переезжали люди, которые могли позволить себе новое, современное жилье. Со временем это сформировало устойчивое восприятие района внутри города, как места с определенным уровнем и аудиторией. Поэтому сам проект тоже опирался на этот контекст: дорогая архитектура, выразительные общественные пространства и ставка на ощущение элитарности. ВВЕРХ — это проект про статус, демонстрацию уровня и ощущение «я могу себе это позволить» Задача: — собрать абстрактные представления в единую систему — зафиксировать ключевые смыслы и акценты проекта — выделить и усилить преимущества — упаковать всё это в понятный и масштабируемый бренд В центре айдентики появился крупный знак. Он работает как самостоятельный элемент. То есть не просто логотип, а скорее маркер, который можно узнавать без подписи. Такая «шильдовая» история, как у брендов, где сам знак становится символом принадлежности. Цвет — отдельный акцент и один из самых заметных приемов. Довольно смелый для рынка: насыщенный, на грани бордового и фуксии. Он сразу притягивает внимание и придает ощущение респектабельности. При этом важно было не уйти в агрессию, поэтому «смесь» бордового и фуксии уравновесили спокойным бежевым. За счёт этого визуал остался собранным и не перегруженным, несмотря на яркий акцент. Дополнили мы это тонкими линиями и прямоугольными модулями. В итоге айдентика получилась сбалансированной.