Благотворительная организация "Ночлежка" планомерно работает над проблемой дестигматизации вопроса бездомности. И для этого требуется особенный подход к диалогу с обществом. В 2026 году, в День бездомного человека, мы нашли оригинальный способ обратить внимание на проблему, избегая категорийных для НКО клише. Мы использовали рекламные площади в прямом смысле: подсчитали их в квадратных метрах и противопоставили той жилплощади, которая есть у огромного количества бездомных людей. Кампания работала и в формате классической рекламы, и в формате соцсетей: мы показали, что примерная площадь уличного билборда или даже просто логотипа «Ночлежки» на диджитальных экранах, размеры прикассовых зон в магазинах партнёров, музейных экспонатов и даже сториз в вашем смартфоне уже больше, чем есть у людей, оставшихся на улице. К акции присоединилось операторы наружной рекламы, музеи (даже «Эрмитаж»!), книжные магазины, издательства, рестораны, кафе и крупнейшая российская онлайн-платформа Avito.