Музей советских игровых автоматов — пространство на пересечении истории, культуры и интерактивного опыта. С ростом музея его визуальная система перестала соответствовать новым задачам. Айдентика не в полной мере поддерживала разнообразие форматов и требовала обновления, чтобы стать удобным инструментом для команды и выразительным языком бренда. Цель проекта — сохранить баланс между историческим контекстом и современностью. Задачи: – создать универсальную систему, работающую в цифровой и физической среде, – разработать принципы, позволяющие команде музея самостоятельно работать с айдентикой, – обновить визуальный язык, не теряя связи с историей. Решение. Начали с исследований: музея, его команды, контекста и посетителей. Отдельно изучили визуальные подходы в культурных институциях. В результате сформулировали образ музея как памятника инженерной смекалке. Это пространство не просто показывает объекты прошлого, а объясняет принципы их работы. Этот образ стал фундаментом визуальной системы. В основе айдентики — метафора игрового автомата как составного устройства. Этот принцип перенесён в графику: каждый макет строится из отдельных слоёв: типографики, графических элементов, фотографий и иллюстраций. Цветовая палитра вдохновлена промышленными материалами и печатными оттенками, что создаёт ассоциации с физической природой автоматов. Результат. Получившаяся айдентика легко адаптируется к различным носителям. Большая часть уже внедрена в ключевые точки контакта с аудиторией: социальные сети, навигацию и сувениры. Благодаря этому коммуникация стала более цельной и узнаваемой, а визуальный язык — последовательным. Кроме того, новый визуал повлиял на рост вовлечённости в социальных сетях музея (+ 16–18%) и увеличил приток молодой аудитории 16–35 лет.