Цели: Обновить имидж застройщика через креативные и провокационные методы коммуникации. Создать виральный эффект для привлечения внимания к новостройкам в условиях высокой конкуренции. Укрепить доверие риелторов как ключевых партнеров через прозрачность и неформальное взаимодействие. Доказать эффективность малобюджетных решений с высоким ROI. Задачи: Запустить нестандартные каналы лидогенерации (Ozon, Avito, провокационные баннеры). Создать эмоциональную связь с аудиторией через юмор и жизненный язык. Повысить лояльность риелторов через образовательные и развлекательные ивенты. Генерировать контент, который работает на узнаваемость бренда без прямых продаж. Идеи и решения в проекте Продажи на Ozon: Первый опыт размещения квартир на маркетплейсе. Результат: 6 продаж с 3 объявлений. Avito 2.0: Объявления с фото сотрудников и их «любимыми планировками». Живой язык: «пожрать» вместо «уютная кухня». Просмотры ×10. Баннеры «Переезжай в Уфу!»: 26 лидов, 5 продаж. Затраты: 280 000 ₽. Побочный эффект: требование администрации города остановить рекламу чтобы жителей Стерлитамака(соседа Уфы) не призывать к отъезду из города. Дед Мороз от СтроиТЭК: 14 лидов, 1 продажа, 4000+ взаимодействий, 478 упоминаний. Затраты: 200 000 ₽. Работа с риелторами: Школа риелтора (130 участников, 3 месяца, 11 спикеров). Квиз (50+ лидов, 20 вопросов о ЖК). Сдача в аренду отдела продаж для риелторов (охват 100 000+, 120 видео, +70% лидов). Вывод: Люди ценят честность и юмор. Риелторы — партнеры, а не посредники. Креатив + прозрачность = доверие. https://rieltorlab.ru/