Задача Нативно напомнить родителям о Profi.ru как о сервисе, где можно найти репетитора для ребёнка, и сделать это через простую офлайн-идею, понятную без дополнительного медиаразъяснения. Инсайт В повседневной речи родители часто используют выражение «подтянуть ребёнка» по предмету или по оценкам. Эта фраза уже содержит готовый визуальный образ. Мы сделали его буквальным. Идея Для Profi.ru мы превратили привычную родительскую формулировку «подтянуть ребёнка по учёбе» в буквальный городской образ. На один день в московском парке рядом с детской площадкой появилась инсталляция: узнаваемый мультяшный герой висит на турнике и как будто подтягивается. На груди героя был размещён адрес profi.ru. Идея считывалась без длинного объяснения. Зрители видели знакомый образ, необычную ситуацию и быстро понимали связь с поиском репетитора. Инсталляция работала в живой городской среде, вызывала остановку, обсуждение, съёмку и дальнейшее органическое распространение в Telegram-каналах. Результаты Кампания получила около 900 000 фактических просмотров в Telegram. Из них 22% пришлись на органическое распространение, что показывает: идея работала не только как размещение, но и как самостоятельный инфоповод. Для однодневной городской инсталляции это означало выход за пределы самой локации и превращение локального ambient-проекта в заметный PR-driven stunt с масштабным цифровым охватом.