К Масленице Ситидрайв хотел выйти в офлайн с проектом, который помог бы повысить узнаваемость сервиса в Москве и органично встроился в праздничную повестку. Но был нюанс: на городских масленичных гуляниях всегда высокая плотность развлечений и активаций брендов, поэтому классическая интеграция в формате застройки или стенда могла легко затеряться среди других. Чтобы выделиться, мы сделали ставку на один из самых узнаваемых символов Масленицы — катание на тройке лошадей — и адаптировали его под бренд. Так появился «коньшеринг»: необычный аналог каршеринга. Мы подготовили бренд-зону в городском парке: бесплатно катали москвичей в санях и угощали горячим чаем. Отдельное внимание уделили визуальной части: вместо украшения саней, использовали попоны для лошадей с искрой — фирменным паттерном Ситидрайва. Активность быстро привлекла внимание горожан и собрала 2.7 млн органического охвата в медиа. Мы получили более 25 публикаций в соцсетях: про бренд-активацию бесплатно рассказали крупные паблики «Моя Москва» (474 тыс. подписчиков), «Глаз Москвы» (108 тыс. подписчиков), «Москва и Люди» (66 тыс. подписчиков), moscow_all_zdes (53,9 тыс. подписчиков), moscow_today (55,5 тыс. подписчиков) и другие. Проект был реализован совместно с инхаус-командой Ситидрайва: бренд пришел с идеей, а команда агентства придумала креативное решение, организовала бренд-зону и рассказала о ней в медиа.