Миссия "Ночлежки" – не просто помогать бездомным, но и работать с мнением людей относительно образа бездомного человека. Так как тема бездомности стигматизирована, то фонду сложно находить каналы для коммуникации с аудиторией. СМИ не охотно освещают эту тему. В День Бездомного Человека мы решили поговорить о настоящих причинах бездомности в месте, где люди более открыты к историям и восприятию новых смыслов — в музее. Инсайт: Сегодня по-прежнему жив стереотип, что «они сами виноваты» и помогать им нет смысла. Хотя тысячи людей оказываются на улице из-за внешних обстоятельств — потери работы, болезней, мошенничества и вынужденной миграции Идея: Искусство без дома. В коллаборации с крупнейшими музеями России мы рассказали истории произведений, которые когда-то тоже оставались без дома, но нашли свое место в этих музеях: картины, потерянные из-за войн, закрытия галерей, краж, эмиграций коллекций — то есть столкнувшиеся с обстоятельствами, схожими с причинами фактической бездомности. Реализация: Государственный Эрмитаж, Музей Москвы, Музей русского импрессионизма и Еврейский музей и центр толерантности рассказали о своих «скитавшихся» экспонатах. Около таких произведений появились специальные желтые таблички с краткой историей их «бездомности» и информацией со статистикой о причинах реальной бездомности у людей. В пользу Ночлежки также прошли экскурсии, все деньги, вырученные от билетов, пошли в фонд. Результаты: Органические охваты в соцсетях (про акцию рассказали сами музеи и tg-каналы, связанные с искусством): 4,7 млн (по данным Brand analytics) Статьи в СМИ (крупнейшие СМИ подхватили инфоповод и осветили тему бездомности в неожиданном ключе) 26 публикаций с OTS 54 млн Рост сборов за сроки кампании на 11% больше в сравнении с аналогичным периодом в 2024 году