За последние 10 лет количество активных доноров в России сократилось с 1,9 млн до 1,3 млн. НКО становится сложнее конкурировать за внимание аудитории в бесконечном потоке контента от крупных брендов. Классические форматы социальной рекламы уже не обеспечивают нужного охвата и эффективности. Такая ситуация требует переосмысления подхода к коммуникации: для того, чтобы поддерживать положительную динамику, важно формировать культуру регулярного донорства и вовлекать новых участников. «10 процентов для жизни» — социальный челлендж, призванный популяризировать регулярное донорство крови в России. Идея проста: если человек без вреда для здоровья может пожертвовать 10% своей крови (450 мл), то почему бы компаниям, СМИ и обычным людям не выделить 10% своих информационных ресурсов для того, чтобы напомнить о важности донорства? На старте к челленджу присоединились шесть известных брендов — X5, Т2 (Теле2), Ситидрайв, ВкусВилл, МТС Юрент, Cofix. А рекламные площади, которые выделили компании, позволили охватить более 40 миллионов человек. Об акции рассказали 20+ СМИ, а также крупные Telegram-каналы и блогеры — Артемий Лебедев в своём еженедельном дайджесте новостей оценил дизайнерскую составляющую проекта. К челленджу присоединились не только бренды и сетевые издания, но и обычные пользователи, которые рассказывали о важности донорства в своих соцсетях.