Как обойтись без традиционных селебрити и при этом громко заявить о себе? Ответ — интеграция в Atomic Heart. Бренд сделал ставку на легендарную Бабу Зину, сделав ее первым геймфлюенсером страны. Кампания вышла за рамки игры: персонаж появился в трейлерах, на Twitch и на полках магазинов. Результат не заставил себя ждать: 150 000+ чеков, +38% к продажам готовой еды и 250 млн органического охвата.