Креативное решение строилось вокруг создания коммьюнити в социальных сетях. Мы сделали ставку на амбассадоров — студентов, ставших микроинфлюенсерами в своей среде. Вместо формальной коммуникации мы создавали живой нативный контент через их опыт и вовлекали аудиторию через взаимодействие «среди своих». В коммуникации бренда был разработан и внедрен маскот — Альпака. Он стал ключевым элементом визуальной и смысловой айдентики: использовался в креативах, стикерах, реакциях, AI-роликах и регулярных рубриках. Маскот помог упростить восприятие образовательного контента и повысить узнаваемость бренда среди конкурентов. Со временем Альпака вышел за рамки соцсетей и стал частью офлайн-коммуникации: был представлен на форуме БРИКС «На страже агросферы», была разработана офлайн активность "Квест с Альпакой", что усилило лояльность аудитории и связку онлайн- и офлайн-сообщества. Для развития вовлеченности в соцсетях мы внедрили геймификацию: квизы, интерактивы и механики участия, которые стимулировали диалог между участниками и усиливали чувство принадлежности к сообществу. Результатом стало формирование ядра коммьюнити, прирост подписчиков на площадках более 3500, ER - 2,6% и общий охват более 250 тысяч. Дополнительно была запущена рекламная кампания на привлечение аудитории: стоимость одного подписчика составила 102 рубля, что подтвердило эффективность выбранной стратегии.