Креативное обозрение > Новости рекламы за 02.09.2008 >

Триумфальное возвращение нового гламура

Осень 2006 года — яркое событие в городском модном контексте. В сентябре модный рынок Новосибирска ожидает массированное пришествие новых для города марок: TJ Collection, Baldinini, Gucci, Dolce & Gabbana, Yves Saint Laurent. Марки TJ Collection и Baldinini заявлены в формате мономарочных бутиков, а три других брэнда будет представлять бутик Mon Plaisir. Пришествие статусных брэндов, помимо эффекта новизны, примечательно еще и как предметная иллюстрация одной из модных тенденций: на сцену выходит «настоящий гламур» — подчеркнутый, иногда несколько вычурный, но, безусловно, жизнеутверждающий. Готовность к сезону Один из самых трендовых женских образов нового сезона — drama shick — чрезвычайно востребован представителями бомонда. На фото — Ирина Безрукова, владелица салона «Мата Хари» с супругом. Фото Михаила ПЕРИКОВА «Высокий сезон у нас, как и во всем мире, начинается в сентябре, причем начинается, судя по всему, достаточно ярко, — говорит один из операторов конфекционной торговли. — Конечно, судьба новых брэндов в городе различна. Однако и выбор статусных марок, и локализацию новых бутиков можно оценить достаточно высоко. Магазины эти на виду, первичное внимание им в любом случае будет обеспечено. А дальнейшая судьба того же Mon Plaisir будет зависеть от того, насколько готовым окажется город к товарному предложению такого уровня. «Сегодня при выходе на рынок у закупщика велика вероятность попасть в так называемую «ловушку среднего покупателя«, то есть воспринимать потребителя усредненно и упрощенно, не замечая той части покупателей, которая обладает и желанием, и возможностью для приобретения дорогой одежды, — говорит заместитель управляющего галереи немецкой моды Gardeur Александр Терешков. — Наша действительность — поляризация рынка: резкий рост продаж по краям ценового диапазона и падение продаж среднего по цене товара. Будущее принадлежит более высокому уровню качества и стиля». Разнообразие представленных в новом сезоне коллекций этим требованиям вполне удовлетворяет. Трикотаж осенний и зимний Несмотря на обилие цвета в модных мужских коллекциях, классический черный по-прежнему один из фаворитов сезона. На фото — член совета директоров группы компаний «Сибирский аграрный холдинг» Андрей Еремин. Фото Михаила ПЕРИКОВА В силу естественных причин осень считается самым «трикотажным» сезоном: с одной стороны, вязаные вещи с наступлением холодов нужны ежедневно, что располагает к разнообразию; с другой стороны, погода еще позволяет играть с пластичной текстурой. Кстати, в моде как тонкий струящийся трикотаж, необходимый для создания нового многослойного образа, настойчиво популяризируемого в дамских нарядах, так и нарочито грубоватая вязка из пушистых толстых, иногда подчеркнуто разнофактурных нитей. Подобный брутальный трикотаж в основном представлен в виде шарфов или нарочито «деревенских» объемных кардиганов. Кстати, все эти виды трикотажа прекрасно комбинируются друг с другом, создавая популярный осенью и зимой эффект небрежной многослойности. В фаворе кашемир во всевозможных сочетаниях — с мохером, шелком, шерстью альпака и мериноса, позволяющий максимально разнообразить текстурный ряд дорогого трикотажа. При этом лишь нюансами фактуры дело не ограничивается. Общая тенденция трикотажной моды — обогащение визуального языка. В моду входит цвет, и в трикотажных коллекциях эта тенденция проявляется особенно ярко. Популярная в прошлых сезонах монохромность дополняется многообразием рисунков. На пике моды традиционные для рукотворного трикотажа изобразительные мотивы в виде наивных большерогих оленей, норвежских звезд и солярных знаков из языческой скандинавской символики. Кстати, скандинавские мотивы парадоксальным образом увлекли и итальянских дизайнеров. Настолько, что «национальность» изделия невозможно установить, не взглянув на его ярлык: итальянский свитер осени-2006 может выглядеть практически неотличимым от норвежского или шведского прототипа, вдохновившего дизайнера. Разве что гамма и силуэт рисунка чуть «заострены» в силу итальянского темперамента. «Видимо, увлечение нордическими мотивами объясняется тем, что за это бурное и тревожное лето люди соскучились по всему уютному, спокойному, домашнему, — рассуждает директор ТД «Галерея «Максима« Татьяна Зайко. — И дизайнеры — не исключение. А что может быть уютнее мягкого свитера с оленями и снежинками!» «Северные мотивы особенно актуальны в спортивном одежном сегменте», — уточняет Александр Терешков. В декоре трикотажных изделий в стиле casual, как и летом, актуальна геометрия — ромбы, нагрудные поперечные линии, обводка V-ворота, акцентированные линии плечевого шва. Однако монохромная полоска летнего сезона все чаще уступает место шокирующему многоцветью — прежде всего в шарфах и свитерах. Меланж несколько потеснен однотонными вещами (деликатная переливчатость меланжевой вязки не стала немодной, просто взрывным образом выросла актуальность однотонных вариантов). При этом никаких ограничений в цветовой палитре сегодня нет, допускаются любые тона и оттенки — как сложные, приглушенные, так и неоново-яркие. Подчеркнуто-элегантный минимализм актуален как в мужских, так и в женских модных коллекциях. На фото — генеральный директор ЗАО «ДаймлерКрайслер Автомобили РУС« Юрген Зауэр и специалист по маркетингу компании «СТС-автомобили» Ольга Куценко «В премиумный мужской трикотаж сегодня проникли цвета, которые раньше ассоциировались исключительно с молодежной, общедоступной модой, — говорит директор мультибрэндового бутика Billionare Ирина Бойкова. — Показательный пример — ярко-зеленый оттенок. Если раньше такой «светофорный« колер был типичен для вещей сугубо подростковых, причем с явным уклоном в унисекс, то в 2006-м он, скажем так, повзрослел и возмужал. Например, ярко-зеленая водолазка от Kiton в сочетании с клубным пиджаком сейчас не кажется экстремальным вариантом, смотрится свежо, но не шокирующе. У Cortegiani трикотаж тоже яркий. Открытые, яркие варианты красного, синего, голубого плюс растительно-цветочная гамма — розовый, брусничный, фруктовый желтый, хвойная зелень, фруктовая зелень. Интересно, что розовый и зеленый проникли даже в линии отстрочки». По наблюдениям Ирины Бойковой, потребители стали более чуткими к цветовой гамме и в то же время сегодня они гораздо смелее в выборе. Если раньше символами официальной мужской моды считались «жесткие» цвета, то сейчас выбор гораздо больше, и эту расширившуюся палитру аудитория Billionare воспринимает с явным удовольствием. «Свои почитатели находятся практически на каждое цветовое решение, даже на самое непривычное с позиций прошлых лет, — говорит госпожа Бойкова. — Конечно, синими или фиолетовыми вещами интересуются чаще, эти цвета более привычные, более массовые. Но и «революционные« цвета вроде ярко-красного, насыщенно-фиолетового или мадженты уже не вызывают оторопи. Несомненно, наши покупатели стали более креативно относиться к своему гардеробу». «В этом сезоне стало очевидно, что владельцы классического гардероба Ermenegildo Zegna продолжают понемногу экспериментировать с цветом. Горчичный, темный бордо, все оттенки серого, глубокий navy и оливковый — основные цвета сезона», — говорит представитель компании «Декарт», уточняя, что главные цветовые эксперименты коллекции появляются именно в трикотаже. При этом дизайнеры, создающие одежду в стиле casual, не остановились лишь на экспериментах с цветом. Сложносочиненные по составу ткани из сплетенных воедино тончайших волокон кашемира, шелка дарят своему обладателю ощущения мягкости и комфорта. В женских трикотажных коллекциях много глубоких и ярких тонов. В фаворе винно-красный, серый, глубокий синий, зеленый всех оттенков. Остромодный зеленый цвет, например, широко применяется в коллекциях MaxMara, где он используется как total look или сочетается с черным или викуньей. Однако на смену холодным летним оттенкам уверенно приходят теплые варианты желтого, зеленого, коричневого и бордового оттенков. «Зимой охристые, богатые теплые тона гораздо приятнее, — считает брэнд-менеджер направления Hugo Boss Алена Кириллова. — Но это вовсе не диктат производителей — во всех коллекциях есть и теплые, и холодные оттенки, все зависит от предпочтений потребителей и человеческих типажей. Ведь есть лица подчеркнуто «летнего» типа, есть «холодная« внешность — светлые волосы, глаза, кожа. Однако интерес к теплым тонам традиционно возрастает именно к зиме». Радикальных изменений в крое вещей осень 2006-го трикотажному миру не принесет. В равной степени в ходу круглые и V-образные воротники, хотя ближе к осени V-воротников стало больше — в ходу сочетания «а-ля колледж»: светлая цветная сорочка с галстуком в треугольном вырезе джемпера. При этом галстук подбирается либо в тон доминирующего рисунка на свитере (полосы или обводка воротника), либо сообразно сорочке. Шаг в историю К геометрии и сентиментальной рукодельной этнике добавились мотивы, характерные не для народных промыслов тихих северных стран, а для сугубо «городского» европейского искусства XVI-XVIII веков — на свитеры и кардиганы выползли драконы, русалки, грифоны и прочая витиеватая живность, привычная по гобеленам, гравюрам, мебельной резьбе и декору дворянской парадной одежды. Весь этот «обобщенный историзм» широко представлен в самых разных изделиях — как мужских, так и женских коллекций — в виде принтов, аппликаций, вышивок и их имитаций. Исторические аллюзии характерны в этом сезоне не только для трикотажного дизайна, но и для всей модной индустрии в целом. Поле для поиска вдохновения дизайнеры очертили себе достаточно четко. Прежде всего их интересует не вся европейская старина, а главным образом предметное наследие так называемых «роскошных эпох» — позднего Ренессанса с шиком двора Медичи, французского маньеризма, барокко и рококо. Такие мотивы, например, широко представлены в последней коллекции Etro под соответствующим названием «Металл дворцовых времен», созданной по мотивам дворцовой моды XVI века и романтично-сказочной эпохи рыцарей и прекрасных дам. Кстати, самый популярный металл сезона — золото — широко представлен в коллекциях в виде вышивок, декоративных отстрочек, цепочек и принтов. Даже ансамбли в стиле casual принято сочетать с аксессуарами в золотой гамме, придавая необходимый шик даже достаточно простым туалетам. Дизайнерам симпатична и эстетика викторианской Англии. К слову, сам «викторианский стиль» фактически не имел собственного формального языка, а представлял собой некое резюме «респектабельной красоты» в цитатном диапазоне от Древней Греции до готики и магрибских мотивов. Так что есть смысл основной тенденцией наступающего модного сезона обозначить именно исторический шик в самых разнообразных проявлениях. Гламур вернулся, обремененный множеством цитатных деталей, причем в парадоксальных сочетаниях. Например, рубашка, вышитая перламутровой нитью, преспокойно сочетается с джинсами. Так же, впрочем, как и бархатный пиджак, который можно уверенно считать одним из основных трендов нового сезона. Причем пиджак допустим любой — и подчеркнуто буржуазный, с характерным мягким мерцанием новой ткани, и винтажный — из бархата, с иллюзией потертости. Бархатных новинок много в новых коллекциях Kenzo, Etro и CK Jeans. «Вещи из бархата в этом сезоне предлагают практически все производители, — говорит директор салона Calvin Klein Jeans Татьяна Кальченко. — В ходу самый разный бархат — и традиционный хлопчатобумажный, выглядящий подчеркнуто роскошно, и винтажный — с иллюзией потертости«. Еще одну модную тенденцию в мире пиджаков и жакетов можно условно обозначить как «военно-историческую» — это всевозможные кители, френчи, мундиры и доломаны. Причем «игра в войну» очень деликатна — во многих моделях это лишь намек, подчеркнутый брутальным кроем, двойным рядом гербовых пуговиц или соответствующей вышивкой. Так что дамский военный мундирчик может выглядеть совершенно неагрессивно и даже романтично. «Dolce & Gabbana — романтичный образ, несмотря на все элементы военного стиля, которые присутствуют в коллекции, — говорит менеджер магазина Mon Plaisir Татьяна Титова. — Даже наполеоновский мундир выглядит очень женственно и сексуально, если надеть его с блузкой и узкими брюками». Удивительно, но именно в стиль casual, для которого утилитарность — основополагающая идея, в изобилии проникли мотивы самой, пожалуй, неутилитарной, вызывающе непрактичной исторической эпохи XVII века: пресловутый бархат, замша тонкой выделки, лайковая кожа, перфорированная до полной неотличимости от кружева, принты, имитирующие кружева. И, конечно, само кружево. Жабо на рубашках, кружевные манжеты, кружевные аппликации. Этот атрибут мушкетерского быта в разной дозировке, но с равным удовольствием используют многие модные дома — и те, что ориентированы на состоятельную публику, и те, что генерируют массовую, «уличную» моду. Разница в материалах и степени филигранности если и есть, то не столь заметна с первого взгляда — мода XVII века выглядела нарочито дорогой, и современные репликаты — не исключение. Из той же щегольской эпохи вышивка шнуром и курточные петли из шнура — примета костюма польских и венгерских дворян. В casual и джинсовой моде многие исторические мотивы подверглись технологическому переосмыслению. Одним из любимейших инструментов переработки цитат для дизайнеров стала техника текстильного принта. Принт, пришедший во «взрослый» casual из моды подростковой, в прошлые сезоны все-таки воспринимался как-то «полусерьезно», ассоциировался со стилем kidult — стилем 30-летних яппи, желающих «еще чуточку погулять, поиграть». Доминировавшие тогда сюжеты принтов это отождествление старательно усиливали: большеглазые нимфетки из японских мультиков, неуклюжие роботы, кошечки и хомячки, супермены из комиксов, наивные ромашки ясно давали понять, что их носитель юн душой, почти как адресат исходных культурных продуктов — эпоса про Сейлор Мун или безыскусных приключений кошечки Китти. Зато осенью 2006-го инфантильную эстетику «подвинули» с Олимпа текстильной полиграфии мотивы сложные, взрослые, радующие модников-эрудитов — увеличенные копии гравюр, старинные архитектурные увражи, прихотливые завитки рококо и ренессансные гротески. Абсолютный рекордсмен популярности — герб, и как тема принта, и как элемент фурнитуры. Гербы украшают футболки, галстуки, пряжки. Гербовые пуговицы с медной или оловянной текстурой (старое олово в фурнитурном дизайне сейчас особенно популярно) смягчают брутальность двубортных бушлатоподобных пальто, украшают пиджаки, сумки, обувь. Используются и реальные гербы, позаимствованные из учебников истории и геральдических атласов, и плоды стилизаторской фантазии современных дизайнеров. «Тема геральдики широко представлена в коллекциях Брунелло Кучинелли, — говорит Ирина Бойко. — Она отлично сочетается со спецификой самой марки: маэстро Кучинелли расположил свои дизайн-центр и фабрику в самом настоящем замке. Кстати, архитектурные мотивы замка «Соломея« становятся и элементами декора его изделий». Геральдический бум тотален. Одно из частных и, пожалуй, самых интеллигентных его проявлений — мода на стиль university. Базовые элементы этого стиля легко узнаваемы: свитеры с V-образным воротом и гербом, неширокие полосатые «факультетские» галстуки из плотной ткани, сорочки неярких тонов, куртки с контрастными рукавами и, конечно же, туфли-«оксфорд» с поперечной отстрочкой носка или менее чопорные «лоферы«. Бытует university-стиль в двух версиях — более академичной британской и американской, для которой характерны странные сочетания вроде классической сорочки, надетой под футболку или под рубашку-поло. Дизайнеры эту примету «самодельно-маргинальной» моды американских кампусов поставили на коммерческую основу — в промышленной версии «капустного наряда» рукава и воротник сорочки намертво сшиты с футболкой или поло, образуя не «поддевку», а единую вещь. Цветовые сочетания гармонизированы — участие дизайнера в переосмыслении «народной» моды налицо. Впрочем, и сходство с прототипом тоже очевидно (на то она и стилизация). Британская вариация стиля university (популярная не только на исторической родине, но и на Восточном побережье США, в университетских центрах Новой Англии) узнаваема по дотошной стабильности ансамбля — обязательный галстук в вырезе гербового свитера, мягкие, но никогда не мешковатые брюки, хрестоматийные туфли-«оксфорды». Например, к ансамблевой выкладке в одной из витрин GANT так и просится подпись «Гарри Поттер вырос» — настолько она проникнута романтикой старинных колледжей. Географические новости Практически все производители в своих коллекциях творчески переосмыслили не только историю, но и географию. При этом однозначно сказать, какая именно страна сегодня в моде, сложно. У всех модельеров собственные предпочтения. Приверженцам конкретных коллекций ритейлеры преподнесут сюрприз, а вот у «мультимарочников» появляется уникальная возможность почувствовать себя космополитом, примеряя на себя различные страны и эпохи. Например, главный мотив мужской моды в осенней коллекции Hugo Boss Black — Санкт-Петербург. Причем дизайнеров вдохновлял не современный несколько обобщенно-безликий Петербург/Ленинград, а скорее город русской литературной классики двадцатых-тридцатых годов прошлого века — город Достоевского, Блока, Мандельштама, город мира искусства и литературных галлюцинаций Андрея Белого. В общем, не столько реальный мегаполис с прозаическими бытовыми деталями, сколько город-греза, город-фантом, город-брэнд. В коллекциях все это воплотилось в роскошные разнофактурные ткани, смелые силуэты приталенных пиджаков и сдержанно-драматичную цветовую гамму. Еще один яркий штрих сезона — обилие меха: гладкого и пушистого, щипаного и выстриженного или, наоборот, подчеркнуто натуралистичного. Причем используется мех чрезвычайно широко. В женских коллекциях это в первую очередь всевозможные отделки. Лиса, рысь и песец представлены в виде объемных манжет и высоких воротников, а также шапок — подчеркнуто этничных или напоминающих объемные головные уборы лондонских гвардейцев. Борта жакетов отделываются кантами из норки и каракульчи. Что касается мужской моды, то «меховое нашествие» этой зимы способно удивить даже завсегдатаев модных бутиков. «Мех пришел и в повседневную мужскую моду, — говорит Ирина Бойкова. — Причем в самых разных вариациях: меховые воротники, меховые подстежки. Меха много и используется он достаточно щедро». Современная мужская мода приемлет практически любой дорогой мех. «В этом сезоне мех есть во многих статусных коллекциях, — соглашается Татьяна Зайко. — Например, пальто от Corneliani, отделанные норкой. Шикарные немецкие пальто с отделкой бобром предлагает K.Braun. У них же есть пальто с выдрой, пальто на сурке. Причем все это не только роскошно с точки зрения дизайна, но еще и очень технологично. Сверху — лайковая кожа с грязе- и водоотталкивающей пропиткой. Цветовая гамма достаточно сдержанна — кэмел, бежевый, песочный». В коллекции Hugo Boss Black особо модным мехом считают каракульчу. Кстати, в октябре в концепт-шоп Hugo Boss прибудет куртка из каракульчи, которую без особой натяжки можно назвать трендом — укороченная, с отложным воротником. По мнению создателей, именно эта вещь символизирует стиль россиян, их любовь к меху, богатству, добротности, теплу. «В коллекции были представлены еще и сапоги в том же стиле, но мы не стали их заказывать — они очень дорогие и вряд ли нашли бы покупателя в Новосибирске, — отметила брэнд-менеджер Hugo Boss Алена Кириллова. — К тому же для нашего города это слишком «смелая» вещь. Наши потребители явно консервативнее европейцев и слишком ярко выраженные новинки встречают осторожно. И немногие байеры рискнут привезти в Новосибирск такие откровенно «некоммерческие«, пусть даже и остромодные вещи». Кстати, модная меховая тема прекрасно вписывается в этнический контекст. Например, дамские куртки из овчины от Ermanno Scervino, обильно украшенные перфорацией и вышивкой. Для большего эффекта их предлагается дополнить сумками того же дизайна. Еще одно интересное предложение, апеллирующее к одежде в альпийском стиле, — грубое сукно, предложенное в виде жестких коротких жакетов, смягченных отделкой из собольего меха. А в мужскую моду вернулась кожа. «В последние годы кожа несколько потеряла свои позиции, так что сегодня ее обилие можно назвать новым ярким трендом, — рассказывает Татьяна Кальченко. — Разнофактурной кожи много в самых разных коллекциях. Например, в осенней коллекции Calvin Klein появились и кожаные куртки, и кожаные пиджаки». Продолжая «географические изыскания», линия Boss Orange предлагает свою ключевую тему под условным названием «Однажды в Америке» с элементами гангст-шика. А одно из направлений, широко представленное в галерее немецкой моды Gardeur, — британский стиль. «Предпочтение отдается одежде английских лордов, — рассказывает Александр Терешков. — Обилие изделий из твида, встречающийся шотландский рисунок и всевозможные виды клетки, демисезонные пальто в строгом классическом стиле от Lodenfrey, броуги — ботинки, украшенные накладками из кожи с декоративными дырочками и насечками от Lloyd, брюки из вельвета от Gardeur. Одежда и аксессуары в британском стиле подчеркивают тренд грядущей осени — «сдержанно, но дорого». «Рынок возвращается к дорогой добротной классике, — соглашается Татьяна Зайко. — Растет интерес к айриш-твиду, классическим расцветкам, таким как «куриная лапка» (пье-де-пуль) или «принц Уэльский«. Образ сезона — спокойная, дорогая эстетика». Те же английские мотивы и в женской коллекции Etro под девизом Country tradition, выдержанной в духе «старой доброй Англии» и делающей ставку на добротный твид, сдержанные оттенки и силуэты. В женской коллекции Hugo Boss господствуют французские мотивы. «Это очень качественные, добротные вещи с шелковыми отстрочками, кантами, подчеркивающими детали одежды, — рассказывает Алена Кириллова. — Особого цветового разнообразия в этой коллекции нет, все вещи выглядят сдержанно, возможно, даже чуть консервативно, но чрезвычайно респектабельно — элегантные вечерние шелковые платья, бархатные пиджаки, подходящие аксессуары». Ну и, конечно, русская тема, внимание к которой со стороны модельеров ритейлеры предсказывали еще весной, тоже вступает в свои права. Причем вовсе не в грубоватом лубочно-матрешечном воплощении — новая русская этника черпает вдохновение в архитектурных, литературных и исторических образах. В моду входят плотные валяные ткани, диагональные рисунки, однотонные ткани с эффектом прострочки, а также все виды фланелевых тканей. «Абсолютными хитами будут рисунки в рубчик на шерстяных тканях, жаккарда в стиле «Анна Каренина«, бархат и панбархат, мотивы русского фольклора», — рассказывает Александр Терешков. Кстати, несмотря на пристальное внимание к географическим образам, этника в чистом виде уже несколько сдает свои позиции. «Длинные крестьянские рубашки ручной работы, туники в комбинации с короткими жакетами и жилетами — вот, пожалуй, единственные детали гардероба, которые остались от моды предыдущего сезона, — считает Александр Терешков. — Однако отделки на этих вещах уже не так много. Налицо соблюдение принципа «Чем меньше, тем лучше«. Фольклор неотделим от цвета, эта тема для тех наших клиенток, которые не представляют себя в пастельных, спокойных тонах». Однако создатели коллекций неумолимы: трендовые цвета сезона — сочные, темные либо яркие и насыщенные. Причем не возбраняется выдержать весь туалет в одном тоне — сегодня это выглядит решением смелым, но очень свежим. На смену холодным летним оттенкам приходят теплые варианты желтого, зеленого. «Зимой охристые, богатые, теплые тона гораздо приятнее, — считает Алена Кириллова. — Но это вовсе не диктат производителей — во всех коллекциях есть и теплые, и холодные оттенки, все зависит от предпочтений потребителей. Однако к зиме традиционно возрастает интерес именно к теплым тонам». Осенняя гамма — темно-зеленый, горчичный, коричневый, желтый, персиковый — объединяется в яркие, контрастные сочетания в полосах, ромбах. «Концентрические окружности, популярные в прошлом году, отошли, из «геометрии» в моде ромбы, — говорит Ирина Бойкова. — Даже в кожаной одежде (например, в Торрас) этот мотив, прежде «сугубо трикотажный« обыгрывается с увлечением». Спорт и casual «Практически в каждой заказанной нами коллекции отдельной подтемой представлен спорт-гламур, — говорит Александр Терешков. — В новом сезоне элементами, привносящими в женскую одежду спортивность, стали водолазки и бермуды — это то, что должно быть в гардеробе каждой модницы». Спортивность создатели модных коллекций понимают достаточно широко — это и легкие намеки в строгих классических вещах, и смелые сочетания, и даже целые темы для тех или иных коллекций. Например, «изюминка» линии Green сезона осень-зима-2006 — горнолыжная тема. Причем почитатели линии могут ни в чем себя не ограничивать и, помимо одежды, подобрать себе здесь же и фирменный сноуборд. «Это вещь брэндовая, но при этом абсолютно профессиональная и полностью соответствует своему назначению», — уточняет Алена Кириллова. Кстати, горнолыжная мода тоже становится более яркой — в новой коллекции яркие брусничный, маджента, сиреневый. В марочном ряду тоже ожидается пополнение. Например, в салон Billionare пришла мужская casual-коллекция от Prada — джинсы, обувь, трикотаж. «Эту линию Prada мы постараемся представить комплексно, — комментирует Ирина Бойкова. — Марка появлялась в городе и раньше, но представлена была абсолютно бессистемно — у кого со смотра, у кого со «стока«. Сейчас же у поклонников этой марки есть возможность правильно выстроить собственный гардероб». В женских коллекциях брюки несколько сдают свои позиции. Однако джинсы по-прежнему на пике моды. «Актуальный фасон — более узкие джинсы с завышенной талией, — говорит Татьяна Кальченко. — Вернулась женственность, стиль унисекс уже не в фаворе». «Как альтернатива джинсам, популярны брюки-карго, зауженные к низу брюки под сапоги, — продолжает Александр Терешков. — Классическим направлением остаются бермуды с манжетами и широкие брюки с защипами». Официальная часть «Мужская мода последних двух сезонов была достаточно сдержанна, — рассказывает Александр Терешков. — Однако с началом сезона осень-зима-2006 в мужской моде намечается постепенный сдвиг в сторону более ярких цветов и смелых силуэтов». Это затронуло не только трикотажную группу и спортивное направление. Меняется и классический костюм. В мужских костюмах продолжается тенденция к зауживанию по линии талии. Hugo Boss в новой коллекции представляет именно такие костюмы с высоким бортом отложного воротничка. Хотя наряду с подобными экстравагантными моделями в салоне представлены и более спокойные варианты. «Такие несколько стандартные костюмы мы заказываем каждый сезон, и они стабильно находят своего покупателя, — говорит Алена Кириллова. — Однако мы можем каждый сезон предлагать постоянным покупателям новые ткани, сохраняя тот крой, к которому они привыкли». «В коллекции Benvenuto новые костюмы с одной стороны характеризуются будничной раскованностью, с другой, однако, поражают шиком и новизной», — считает Александр Терешков. Особое внимание в мужской моде осенне-зимнего сезона уделяется рубашкам и галстукам. В классических сорочках продолжается летняя тема растительной зелени — популярны фисташковый, салатный цвета, оттенки мяты и зеленого яблока. «Стиль military из молодежно-джинсового перешел в респектабельную моду, — говорит Ирина Бойкова. — Например, у Pal Zileri есть теперь рубашки с типично «милитарной« трактовкой — с прострочкой, погончиками». Однако «милитаризация» не исключает и более романтичные варианты. «В рубашки стиля сasual «проник« мелкий цветочек бидермаеровского типа, — продолжает Ирина Бойкова. — Вообще, рубашки стали более орнаментальны. А вот галстуки в плане орнамента, наоборот, стали несколько скупее». Кстати, новинка в этой области — «премиумные« галстуки Stefano Ricci, очень пафосная и дорогая марка. Причем и представлять их мы планируем соответствующе — достаточно широким ассортиментом и галстуков, и сорочек». Пальтовая группа нового сезона тоже весьма разнообразна. В фаворе кашемир в сочетании с высококачественной шерстью в разных пропорциях — ткани уютные и пластичные. Они удачно обыгрывают модный жесткий силуэт пальто, смягчая его и лишая человека невыигрышного сходства с собственным памятником. «Достойны внимания роскошные кашемировые пальто из ткани «лорепьяно» и «коломбо», — рассказывает Татьяна Зайко. Большое внимание уделяется и обуви. «Хорошо, что появляются интересные новые марки, и ритейлеры начали уделять обувным коллекциям должное внимание, — комментирует Ирина Бойкова. — Слишком уж часты случаи, когда человек, приобретающий статусные костюмы дорогих марок, совершенно не заботится о подборе соответствующей обуви. В нашем салоне обувное предложение тоже существенно расширилось. Например, новая марка Testoni — обувь, идеально подходящая к костюмам бизнес-класса. Правда, она и стоит как костюм: ценовой ряд — от 25 тысяч рублей до 30 тысяч». Салон «Декарт» в этом сезоне делает акцент на официальных полуботинках с открытой шнуровкой, хорошо сочетающихся с классическим официальным костюмом. Обувь выглядит нарочито дорого и ярко. В ходу «оксфордские» туфли и вариации на тему английской спортивной обуви 20–30-х годов — из контрастных элементов, с яркими шнурками (синими, бордовыми, фиолетовыми). Материалы и цвета таких моделей поистине роскошны — бархат и велюр, выдержанные в темно-синей и коричнево-винной гамме. «В обуви по-прежнему сохраняется мода на удлиненную носовую часть, на «говорящее« качество кожи, — рассказывает Татьяна Зайко. — Денди-эстетика по-прежнему в ходу». В женскую моду возвращаются классика и неоконсерватизм — темные, насыщенные оттенки, прямые силуэты, костюмы, преимущественно юбочные. «Возвращение классических мотивов не означает господства скучных силуэтов и безжизненных тонов, — уверен Александр Терешков. — Силуэты станут более элегантными, упор сделан на мастерство и обилие деталей кроя, отделки становятся более рафинированными — жаккарды, плиссе, складки. Цвета неяркие, приглушенные, минимум блеска и аппликаций, что еще в большей степени, нежели яркие цвета и броские рисунки, подчеркивает женский шарм». Подобный строгий, несколько аскетичный стиль господствует в коллекциях MaxMara. Здесь широко представлены смокинги, полуприлегающие мужские полупальто классического стиля в новых пропорциях и объемах. Цветовая гамма традиционна — в фаворе черный, темно-синий, серый и красный со сверкающими «фабричными» блестками. Практически все горячие тенденции будут отражены и в новых коллекциях Gucci и Yves Saint Laurent, премьера которых состоится в начале сентября. Yves Saint Laurent создает аристократичный и элегантный образ. «В коллекции будут представлены юбки-«тюльпаны«, блузки с бантами и потрясающие сумки, — рассказывает Татьяна Титова. — Характерен массивный каблук — он присутствует во всех обувных коллекциях. Хит коллекции Gucci — подчеркнуто сексуальные платья из шелкового джерси облегающего силуэта — для дня и для вечера, однотонные и с принтами». Знаковые тренды из коллекции Gucci — черные лаковые туфли на золотой платформе и вечерняя сумка-конверт, к которой пристегивается браслет на руку. Кстати, в последней коллекции Gucci множество вещей с юбилейной символикой: в этом сезоне марка отмечает свое 85-летие. Сумки, перчатки и платки специального выпуска дадут их будущим обладателям приятное чувство сопричастности к тому, что носит гордое звание Высокой моды. Покупая мечту Обилие представленных на суд публики трендов и коллекций сегодня изменило саму идиому «диктат моды». Нынешняя мода не изъясняется в приказном тоне: это носить, а то — нельзя. Выбор настолько же велик, насколько либеральны и разнообразны сами предписания. «Сегодня дизайнеры стремятся обратить на себя внимание максимально широкого круга покупателей, — говорит Алена Кириллова. — Перепроизводство одежды настолько велико, что практически у всех производителей остатки просто «зашкаливают«. Причем не потому, что их не хотят покупать — просто возможности потребителей ограничены, они не в силах приобрести все, что производится. Поэтому дизайнеры стремятся к тому, чтобы максимально индивидуализировать предложение. Уходит в прошлое тенденция, когда предлагалось несколько трендов и все без исключения производители их придерживались. Сегодня каждый брэнд четко ассоциируется с определенным стилем и, соответственно, имеет определенную аудиторию потребителей. Именно так создатели коллекций воспитывают не обычных потребителей, но потребителей лояльных. Ведь люди хотят не просто новинок — их интересуют новые, интересные предложения в тех рамках, которые им полюбились, но с вариациями — цветовыми, добавлением тех или иных новых элементов. При этом слишком экстремальные предложения покупателей просто пугают. На самом деле большинство потребителей достаточно консервативно, и байеры должны это учитывать». «Главное — желание новизны, — продолжает Александр Терешков. — Возросшие потребности наших покупателей подкреплены феноменальной готовностью платить больше: эмоционально важные для покупателя вещи часто имеют для него настолько большое значение, что он готов понести ради них расходы в ущерб чему-то другому. Сегодня человек готов платить больше, при этом — платить больше за мечту». Точка зрения ТАМАРА ВОЛОКИТИНА, помощник генерального директора ТЦ «Океан»: — Судя по тем коллекциям одежды и обуви, которые представлены в нашем торговом центре, могу сказать, что в новом сезоне будут преобладать утонченность и роскошь. Пиджаки, брючные костюмы, обтягивающие юбки, удлиненные брюки, уютный трикотаж. Материалы необыкновенно разнообразны; присутствуют хлопок, кашемир, шерсть, шелк наравне с грубой кожей и мехом. Цветовая гамма — от тропической яркости до роскошного барокко. Причем это касается как представительниц лучшей половины человечества, так и мужчин. Дизайнеры смело используют такие материалы, как змеиную и крокодиловую кожу, мех, перья, причем и в одежде, и в новых коллекциях обуви. Отделка тоже отличается оригинальностью, это может быть шнуровка, тесьма, камни, всевозможные пряжки и фурнитура. В моде фольклор. Особое внимание в этом сезоне обращает на себя обувь, выполненная в фольклорном стиле — различные принты и узорная вышивка, оттенки бежевого, шоколадного и изумрудного. Можно смело носить очень яркую и красивую обувь, которая имеет собственное настроение. И, конечно, хорошая обувь подразумевает использование только натуральной кожи или замши, даже подошва выполнена из натуральных материалов. Особый акцент в предстоящем сезоне — это прямой каблук, вернувшийся из 70-х, устойчивый и высокий. Еще одна составляющая модного гардероба — сумка. Сегодня они могут быть как «ручными», совсем крохотными, так и объемными, очень вместительными, саквояжного типа, украшенными оригинальной отделкой. Многие брэнды предлагают и сумку, и обувь из одной коллекции, попадающие в тон друг другу, тем самым создавая яркий и индивидуальный образ. ОЛЬГА ЦЕХАНОВСКАЯ, владелица магазинов «Хлоя» и «ХлояЗима»: — Современный потребитель вышел на тот уровень, когда практичность и функциональность не являются определяющими факторами при покупке. Большее значение приобретают стиль, модные тенденции, внешняя привлекательность. В связи с этим возрос интерес к изделиям светлых тонов. Так, например, очень популярны изделия из светлого меха цвета «жемчуг» и рыси. Кстати, о сохранности эффектного внешнего вида светлых мехов беспокоиться не стоит — сейчас есть услуга чистки изделия на фабриках производителей брэндов, которые мы представляем. Можно не бояться, что меховое изделие со временем потеряет вид. Продолжает оставаться популярной щипаная норка. Такие изделия смотрятся не как меховое пальто, а как элегантный вариант вечернего туалета. Одна из главных тенденций — эклектичность, совмещение материалов с разной текстурой. Сочетание текстиля, кожи, меха, замши, металла доминирует в коллекциях предстоящего сезона. Остаются популярными ручная работа в отделке, вышивка, аппликации, расшивка бисером и стразами. Одно из лидирующих положений среди модных трендов, несомненно, занимают изделия из рептилий. В наших салонах широко представлены куртки, пиджаки, плащи, ремни, головные уборы, в которых используется этот материал. Модная новинка на рынке верхней одежды — изделия из вареной шерсти и рекса с использованием отделки из кожи рептилий. Интересны коллекции мужских и женских текстильных изделий с применением кожи питона, бисера и стразов в отделке и обилием ручной работы. В настоящее время у нас действуют сезонные скидки на эти коллекции. Несмотря на то что в мире моды господствует смешение стилей и фасонов, заметно тяготение к женственности и гламуру. Покупатели предпочитают выбирать изысканные вещи, которые подчеркивают утонченность и элегантность своего обладателя. В предстоящем сезоне мы дополняем наш ассортимент множеством аксессуаров. В наших магазинах будут широко представлены головные уборы, перчатки, сумки, ремни, горжетки, болеро. И это неслучайно. В последнее время дамы любят использовать в качестве дополнения к вечернему туалету меховые горжетки или болеро. У нас широко представлены эти изделия из меха лисы, рыси, соболя. Продолжает оставаться актуальной тенденция обращения итальянских дизайнеров к русскому стилю. Русские орнаменты можно увидеть в силуэтах, а также отделке различных изделий из меха, кожи, текстиля. Приятно отметить, что новосибирские потребители не отстают от модных мировых тенденций. Об этом можно судить и по тому, с каким интересом покупатели воспринимают новые направления, модные фасоны, любят экспериментировать с выбором ярких расцветок. Люди ищут оригинальную вещь, которая отразит их индивидуальность. Мы, в свою очередь, следуя мировым тенденциям, формируем вкус потребителей. Источник: Креативное обозрение на idea.ru