- 1024px
- 1280px
Московский «Детский мир» пошел в Сибирь
Красноярск станет первым городом в Сибири, где появится московская сеть детских товаров «Детский мир». До конца 2005 года компания начнет строительство собственного специализированного торгового-развлекательного центра. Среди основных причин незаполненности красноярского рынка детских товаров маркетологи называют отсутствие в городе «полноформатных» детских торгово-развлекательных центров. Первый магазин «Детский мир» открылся в Москве в 1957 году. В 2000 году у руководителей ГК «Детский мир» появилась идея объединить разрозненные торговые точки и начать строительство национальной сети под названием «Детский мир». Сегодня компания управляет сетью из 17 магазинов детских товаров в Москве, Санкт-Петербурге, Орле, Тамбове, Ярославле и Нижнем Новгороде. Компания развивает два формата — торговые центры и отдельные магазины. Оборот в 2004 году составил $98 млн. Основным акционером ОАО «Детский мир» является АФК «Система» (70,53% акций). Столичные операторы рынка детских товаров начали активно интересоваться Сибирским регионом еще в начале 2005 года. Одной из первых московских компаний, которая начала открывать свои магазины в Сибири, стала компания Banana-mama (в Красноярске магазин Banana-mama появился в начале нынешнего лета). «Сегодня торговля товарами для детей хорошо развита только в Москве и Санкт-Петербурге, — объясняет интерес к Сибири менеджер отдела рекламы компании Banana-mama Екатерина Сахарова. — В регионах же (в том числе и Красноярске) цивилизованный рынок детских товаров еще мало заполнен (сегодня в городе работают в основном небольшие специализированные детские магазины, например, красноярская сеть из четырех магазинов «Детский мир». — «КС«), и поэтому он очень перспективный и привлекательный для нас». Привлекательность регионального рынка отмечают и в московском «Детском мире» (компания еще в 2003 году разработала программу вхождения в регионы, планируя до конца 2008 года открыть около 100 магазинов в различных регионах, в том числе и в Сибирском регионе). Тем не менее до недавнего времени «по независящим от компании причинам» появление столичных «Детских миров» в Сибири постоянно откладывалось. Первый магазин компания откроет в Красноярске — в формате торгово-развлекательного центра. «В начале октября администрация города подписала соглашение с АФК «Система», которая займется строительством «Детского мира» в Красноярске. Участок для строительства детского торгово-развлекательного центра московской компании расположен в Советском районе города — в центре жилой застройки, его площадь составляет 25 тыс. кв. м. Общий объем инвестиций составит порядка $60 млн, — рассказал «КС« начальник департамента продовольственных ресурсов, торговли и услуг администрации Красноярска Вячеслав Рычков. — Детский комплекс будет включать в себя магазины детских товаров, кинотеатр, игровые залы и ледовую площадку». Другие участники красноярского рынка детских товаров появление в городе московского торгово-развлекательного комплекса также оценивают достаточно оптимистично. «Сейчас любой новый магазин на рынке детских товаров очень актуален для потребителя, — считает генеральный директор красноярской сети магазинов ООО «Детский мир» (четыре магазина) Галина Лавшук. — А торгово-развлекательный комплекс для детей — очень перспективное направление. Хотя, на мой взгляд, не каждый потребитель сможет воспользоваться услугами, которые будет предоставлять московский «Детский мир«. Ведь цены здесь будут установлены, как мне кажется, не для среднего класса, а выше. Поэтому красноярским властям нужно будет решить вопрос о доступности центра большему числу жителей города». Источник: Креативное обозрение на idea.ru