Знак и логотип для X5 RETAIL GROUP

Х5 Group – управляющая компания объединенных ритейловых сетей «Перекресток» и «Пятерочка». Это крупнейшая мультиформатная розничная компания России, в 2006 году ставшая лидером российской розницы.

Как и любой компании, X5 RETAIL GROUP были необходимы основные элементы визуальной айдентики – знак и создание логотипа. Создание логотипа – задача не менее ответственная, чем выбор имени собственного. Иногда в разработку логотипа вкладываются немалые средства. Но не всегда идея логотипа и затраты на ее реализацию сопоставимы с эффектом, который в конечном итоге производит фирменный знак. Их разработкой занималась компания Holmax. Главной задачей, которую предстояло решить в процессе работы, стало транслирование основных характеристик компании: надежности, солидности, лидерства. К тому же знак и логотип должны были отражать целеустремленность, оптимизм и динамичное развитие компании.

В результате был создан логотип, поддержанный знаком, напоминающим оперение стрелы и графически повторяющим контуры буквы X. Мотив стрелы был избран не случайно – именно этот образ как нельзя лучше отражает деловую активность компании, направленную на достижение поставленных целей. В качестве шрифта логотипа была выбрана Helvetica – лаконичный и строгий гротеск, хорошо отражающий надежность и солидность компании.

В целом фирменный блок получился стремительным, динамичным и по-настоящему лидерским. Цветовое решение знака создает необходимый оптимистичный настрой, добавляя образу компании открытости и дружественности.  Кроме основного оранжевого, знак имеет и другие цветовые решения знака: цвета российского триколора и украинского флага, которые используются представительствами X5 RETAIL GROUP в России и Украине.