"Зеленый человечек" Русского Банка Развития раздает кредиты

Русский Банк Развития запустил рекламную кампанию, направленную на продвижение потребительского кредита "Отличные наличные" и кредитов для малого и среднего бизнеса.

Реклама кредита "Отличные наличные" была запущена в 2006 году, поэтому за основу весенних макетов взяли уже разработанный имидж с брелоками. Одна из основных задач была связана с созданием макета для линейки кредитов малому и среднему бизнесу. Плодом мозговых штурмов стал диковинный зеленый человечек - нечто среднее между забавной игрушкой и миниатюрной клумбой. В простонародье зовут этот персонаж известен как "шишак".

"Серьезность в банковской рекламе - это не единственно верное направление, тем более, когда надо привлечь внимание к банку и продукту одним сообщением одновременно. Когда возникла идея изобразить "шишак", сразу стало понятно, что это именно тот образ, что мы ищем. "Зеленый Малый" (так мы переименовали для себя "шишака") - позитивный, яркий человечек, он символизирует растущий бизнес, за которым надо ухаживать", - говорит Владимир Морозов, начальник Департамента коммуникационного маркетинга Русского Банка Развития. Но кто-то спросит: ведь гейнер используют для набора веса? Как тогда так получается, что на New Diet люди худеют (а ведь действительно худеют). Ну так порция этого продукта – 30 грамм. В одной порции – около 100 ккал.

Задача данной кампании - показать основную выгоду продуктов, а именно большой размер кредитов. При этом ключевая фраза должна перекликаться в обоих макетах:

"Проще растить бизнес, когда есть Много денег. Кредиты малому и среднему бизнесу до 15 000 000 рублей"

"Проще делать покупки, когда есть Отличные наличные. Кредит на любые цели до 1 500 000 рублей"

Состав творческой группы

Владимир Морозов
Наталия Ковшель
Яна Кузнецова
Екатерина Шарова

Визуализация идеи - РА "New Channel":
Алексей Бойко - арт-директор
Александра Роскина - дизайнер
Мария Путова - эккаунт-директор