1-ая Макаронная Компания и РА Инстинкт запустили рекламную кампанию бренда "Знатные"

Около полугода назад 1-ая Макаронная Компания приняла решение о выводе бренда "Знатные" на федеральный уровень. Был проведен рестайлинг упаковки, уже идет рекламная кампания в питерском метро, в апреле начнется реклама в московском метро. Наряду с рекламой в метро началась полномасштабная кампания в прессе. Весной и осенью нас ожидают телевизионные ролики на основных каналах.

"Знатные" выпускаются на фабриках, которые создавались и развивались на рубеже XIX и XX веков. В этом продукте сохранены все производственные, кулинарные и культурные традиции той эпохи", - объясняет концепцию бренда Илья Соколов, директор по маркетингу 1МК .

В рамках кампании по запуску бренда на федеральный уровень Агентством была разработана концепция для макетов в метро и прессы, а также ряд статей с рабочим названием "Макароны со столетней традицией", в которых "Знатные" преподносятся как любимые макароны наших прапрабабушек. В макетах использованы "незатейливые" сюжеты, стилизованные под рекламный плакат конца XIX начала XX века.

К работе над концепцией была привлечена команда Агентства "Инстинкт":
Креативные директора: Ярослав Орлов и Роман Фирайнер
Арт-директор: Виктор Жижин
Копирайтер: Дарья Дереглазова
Директор по стратегическому планированию: Сергей Владимиров
Менеджер по стратегическому планированию: Галина Теорина
Директор по работе с клиентами: Алла Андреева
Старший менеджер по работе с клиентами: Екатерина Новикова
Младший менеджер по работе с Клиентами: Дарья Ткаченко

Со стороны Клиента над проектом работали Директор по маркетингу Илья Соколов и бренд менеджер Виктория Морозова.

Поскольку бренд "Знатные" уже известен жителям Северо-Западного региона и является лидером на этом рынке, то задачей рекламной кампании в Санкт-Петербурге было сообщить потребителям о новом дизайне упаковки, в то время как в остальных регионах России и в Москве кампания была направлена на построение знания марки, стимулирование к пробной покупке и включения макарон "Знатные" в привычный репертуар покупок.