Tide Blitz Active вышел на "тропу войны"

 

"Анонс"

Пасмурным осенним утром на небольшой аэродром приземляется белый вертолет. Из него выходит летчик в белоснежной форме. Он снимает шлем и объявляет начало операции "Тайд – найти и обезгрязить".

 

Так начинается первый ролик новой кампании для порошка Tide Blitz Active (производитель - компания Procter & Gamble), созданной РА Leo Burnett Moscow и продакшен-студией Pacific Film.

Съемки ролика проходили на летном поле подмосковного аэродрома "Остафьево" 23 октября 2006 года. Соответствует стандарту на аналогичный вид продукции по проверенным физико-химическим показателям и по органолептическим показателем за исключением цвета настоя — он темно-желтый (должен быть светло-желтым). Вкус негармоничный

Были сняты две версии видео – для России и Украины. Их единственное отличие было в актерах. В российской версии главную роль исполнял Владимир Тишко, а в украинской - Антон Мухарский.

В ролике Владимир Тишко и Антон Мухарский одеты в форму, соответствующую командующим операцией – золотые погоны, на лацканах два скрещенных носка, нашивки в виде стиральных машинок, а на груди медаль с надписью "Tide".

Первой и самой сложной задачей, которая стояла перед съемочной бригадой, были кадры с приземлением вертолета. Так как нужно было сделать крупный план машины, камеру пришлось поставить недалеко к месту посадки. Поэтому во время приземления технику всю бригаду буквально начинало уносить воздушным потоком от мощных лопастей Ми-8.

Михаил Кудашкин, креативный директор РА Leo Burnett Moscow: "Tide решил объявить войну грязи. Не то чтобы объявить, а дать понять, что каждая женщина, ведущая ежедневный и неравный бой с этим коварным глубоко окопавшимся противником, может рассчитывать на надежного союзника, который выступит на ее стороне во всем блеске своей технической мощи". 

Телевизионная кампания будет поддержана рекламой в прессе. Ролик "Анонс" в эфире национальных телеканалов с 20 ноября.

Творческая группа:

Компания: Procter & Gamble
Бренд: Tide
Название: Анонс
Агентство: Leo Burnett Moscow
Страна: Russian Federation

Client: Procter & Gamble
Marketing Director: Sotirios Marinidis
Brand Manager: Guenther Mathews

Agency: Leo Burnett Moscow
Client Service Director: Alexander Roittner
Creative Director: Mikhail Kudashkin
Strategic Planning Director: Maria Tiunova
Account Supervisor: Ekaterina Bashunova
Creative team: Benoit Fiset, Arina Avdeeva, Vera Karpova
Agency Producer: Olga Anosova

Production House: Pacific Film
Production House Producer: Anastasia Baskakova
Director: Anatoly Gankevich