Креативное обозрение > Новости рекламы за 23.08.2006 >

Это кто здесь в короне ходит?

"Выкаблучивайся"

Обувная марка "Россита", долгое время использующая в рекламе красно-зеленую рисованную девушку в короне, начала репозиционирование — переход в более дорогой сегмент.

Видеоролик, который "Россита" в связи с этим заказала студии ЛБЛ-Сибирь, должен привлечь внимание покупателей с высоким уровнем доходов, поддерживающих современный образ жизни, обладающих свободой в выборе стиля и ценящих свою яркую индивидуальность.

Героиня ролика, смело создающая свой стиль здесь и сейчас, в конце сюжета завершает образ нарисованной на зеркале короной — она чувствует себя прекрасной без всяких условностей. Акцент на обуви совсем легкий, ненавязчивый. Главное, это ты сама, не стесняйся показывать самое лучшее и интересное, что есть в тебе, одним словом — "Выкаблучивайся!", говорит ролик.

Творческая группа:

Идея, сценарий и режессура - Звегинцева Галина.
Оператор - Орлов Артем
Арт директор и режиссер монтажа - Меняйло Павел
Музыка - Юрий Дударев
Слова песни - Звегинцева Галина

Источник:

Обсуждаем

23.08.2006 11:48 | Олег Кугаев

в начале ролика был смущен главной героиней, а потом просто восхищен !!! отличная игра, отличная музыка… очень мне понравился ролик , все на уровне. по настоящему творческая команда сработала.

23.08.2006 11:54 | Андрей Молодых

Забавный ролик. Только я в нем не увидел "перехода на более дорогой сегмент". У меня создалось впечатление, что послание такое: ну и черт с ним, что на более дорогой сегмент нет денег, расслабься и выкаблучивайся - это компенсирует недостаточно броский брэнд. ну и вообще слишком народная такая реклама, не изящная.

23.08.2006 12:38 | Ната Родикова

Андрей Молодых: "Забавный ролик. Только я в нем не увидел "перехода на более дорогой сегмент". По-моему, авторы стремились сыграть как раз не на лобовом образе "дорогого" покупателя (с навороченной атрибутикой, пафосной "мордой лица", нарочито дорогими шмотками и проч. ), а на косвенных маркерах: раскрепощенность, смелость в экспериментах и снисходительное отношение к общепринятому больше свойственно именно "дорогому" потребителю. Потребитель "недорогой", как правило, очень хочет выглядеть "на уровне", "как все люди", ему свойственна большая зажатость, неординарные решения он принимает редко, а уж чтобы единственное выходное платье раскурочить — да вы что?! )))))))))

23.08.2006 12:58 | Андрей Молодых

Потребитель "недорогой", как правило, очень хочет выглядеть "на уровне", "как все люди", ему свойственна большая зажатость, неординарные решения он принимает редко _______________________________ нууу, в принципе, в этом есть логика. только все равно у меня ощущение, что героиня находится где-то в общежитии. из-за фото на зеркале наверное. зазор между "реальностью" и "бордо" слишком большой - отсюда он слишком комичен. и вот эта комичность и придает высказыванию, что это более дорогой сегмент оттенок недоверия... Впрочем, ролик действительно интересен, мне бы не хотелось быть слишком предвзятым.

23.08.2006 13:00 | Ната Родикова

Вот что меня действительно немного с толку сбивает — это портрет ББ. Не слишком ли старомодный кумир? :)
23.08.2006 13:04 | Андрей Молодых

))) ББ - это такое тонкое контрабандное авторское слово об истиной красоте. мне нравится. ББ - лучшая)

23.08.2006 14:05 | Владимир Верхоланцев

Тоже удивился словам в пресс-релизе о "переходе на дорогой сегмент". ИМХО: образ странный у мадам. Я бы не советовал знакомым после этого идти в Росситу.

23.08.2006 14:21 | Ира Трубецкая
Девушка чумовая, просто дух захватывает какая чумовая это и создает оч. сильное впечатление от ролика. Что касается сегмента Все же это не настолько высокий сегмент как Vicini, например и потому нет смысла уходить в пафос. Думаю, попадает как раз в нужную аудиторию.
23.08.2006 16:06 | Алексей Монаенков
Выкаблучивайся и вырисовывайся! :)
23.08.2006 16:15 | Ната Родикова

офф: Алексей, отлично выглядите))))))
24.08.2006 12:23 | Алексей Радкевич
А звуковая дорожка это тоже ББ? не путать с БГ :)