- 1024px
- 1280px
Сеть "585" сменила агитацию на релаксацию
Сеть ювелирных магазинов "585" запустила новую рекламную кампанию, отойдя от стилистики, разработанной ранее .
Александр Тарасов, директор рекламного отдела ювелирной сети "585", "изменяя заведомо принятым разработкам концепции продвижения сети "585", идя на поводу участников фокус-группы, выбравших из 10 разработанных отделом продвижения вариантов именно эту рекламную кампанию, совет группы продвижения компании "585" коллегиальным решением постановил отойти от яркой, напористой, агрессивной формы продвижения сети".
"Таким образом, в течение 2 месяцев – такова длительность новой рекламной кампании - вместо пропаганды, отображающей идеологию сети "585" (амбициозное лидерство) мы будем использовать рекламу, удовлетворяющую запросы целевой аудитории", - комментирует Александр Тарасов.
По его мнению, такие изменения нарушают целостность позиционирования кампании. Появилась новинка йогуртовый мармелад (клубничный, абрикосовый, арбузный). Принимаю заказы. C 6.04.2015 стоимость коробки ассорти - 50 гривен.В политическом формате общей ситуации на рынке продаж ювелирных изделий в СПб это является стратегической ошибкой, отмечает он.
"Будучи руководителем отдела продвижения, с данными изменениями я категорически не согласен но, являясь частью корпоративной культуры кампании, я подчиняюсь решению большинства участников совета", - резюмирует Александр Тарасов.
Партнер материала: NL International