Новый имидж "Ренессанса"

"Ренессанс Страхование" в третий раз за три года меняет бренд. Владелец компании Борис Йордан потратит на продвижение западных ценностей в России $5 млн.

 

"Ренессанс 1"	"Ренессанс 2"	"Ренессанс 3"

 

На прошлой неделе на шести телеканалах — "Первом", НТВ, СТС, Ren TV, Euronews и "Спорте" — появились новые рекламные ролики "Ренессанс Страхования". Короткие имиджевые клипы, которые завершаются словами "Ренессанс Страхование. Цени достигнутое" озвучивает Владимир Познер.

В июле в Москве, Петербурге, Новосибирске, Казани, Нижнем Новгороде и других городах-миллионниках появятся рекламные щиты компании, а позднее — макеты в СМИ, рассказала директор по маркетингу "Ренессанс Страхования" Ольга Ослон. В новые корпоративные цвета — фиолетовый и салатовый (вместо оранжевого и серого) — окрасился веб-сайт страховщика. Вторая часть акции пройдет в сентябре-октябре, и общие затраты на ребрендинг, по словам Ослон, составят $5 млн.

Новая имиджевая концепция соответствует слогану компании — "Цени достигнутое", уверяет гендиректор "Ренессанса" Николай Клековкин. "Ренессанс Страхование" — компания для успешных людей, которые берегут свои ценности: берут ипотеку, используют материнский капитал, покупают дорогие машины, объясняет он. Целевая аудитория страховщика, по его словам, "верхняя часть среднего класса".

"Использование в рекламе голоса Познера, который олицетворяет западные ценности и опыт, — хороший ход, полагает исполнительный директор рекламного агентства Sorec Media Артем Донец. Но он не понимает, почему "Ренессанс" запускает кампанию летом, в сезон отпусков.

"Параллельно с изменением внешних атрибутов бренда совершенствуется вся система коммуникации и точки соприкосновения с клиентом, - сказала Ольга Ослон, - мы стремимся к тому, чтобы представитель компании стал для клиента личным риск-менеджером, финансовым консультантом, который не просто собирает страховые взносы, но и несет как профессионал ответственность за благополучие своего клиента".

Состав творческой группы:

Разработка и воплощение фирменного стиля: Дизайн-студия "Парк"
Видео: Instinct