«Шокобарокко»: Зачем спорить о вкусах?

 

Предыдущая коммуникация была построена на следующей идее: хоть все сладости достаются детям, но это печенье такое вкусное, что взрослые не захотят им делиться.

Новая кампания транслирует изменившееся позиционирование и направлена на новую целевую аудиторию бренда. В текущей кампании акцент делается не только на вкус, но и на уникальность самого продукта, а креативная идея подчеркивает, что Шокобарокко - это продукт для удовольствия.

Комментирует Катя Красулина, креативный директор РА «Euro RSCG Moradpour»: «Если раньше мы ориентировались преимущественно на детей, то в этот раз ЦА текущей кампании  «Шокобарокко» стали женщины 25-45 лет. Когда мы работали над идеей ролика, мы использовали  распространенное мнение о женском непостоянстве - им хочется то одно, то другое. И поэтому когда возникает спор, что же лучше - печенье или шоколад, то самый правильный ответ - печенье+шоколад».

ТВ ролик был снят в феврале 2008 года с помощью производственной компании Pacific Film. Режиссером ролика был выбран Вячеслав Бубнов.

Помимо ТВ кампании, которая стартовала 14 апреля на национальных каналах, компания «Большевик» начала сэмплинг в салонах красоты Москвы и Санкт-Петербурга и «трейд маркетинг» активность в местах продаж. Особенно важным моментом в рамках коммуникации новой платформы Шокобарокко является смена упаковки. Упаковка стала более премиальной, красочной и убедительно транслирующей реновацию бренда.

Эдуард Морадпур, CEO & Chief Creative Officer РА «Euro RSCG Moradpour»: «Я думаю, нам удалось удачно слинковать наши 2 сообщения: вкус и уникальность продукта. Некоторые царские особы отличались изысканным вкусом, а некоторые желали то, что другим казалось невозможным, хотели, чтобы для них создавались какие-нибудь уникальные вещи. Мне кажется, что нам удалось через наш «королевский» сюжет, наш слоган «почувствуй себя королевой» отлично передать эти оба мессаджа».

Состав команды «Euro RSCG Moradpour»:

CEO & Chief Creative officer - Эдуард Морадпур
Креативный директор- Екатерина Красулина
Арт-директор - Валентин Ульянов
Копирайтер - Наталья Богоненко
Продюсер - Ирина Светлакова
Client service director - Philippe Cassia
Account director - Людмила Горбатенко
Account manager - Света Моругова
Senior strategic planner - Руслан Ромашкин
Состав команды ОАО «Большевик»:
Маркетинг директор - Laurent Debande
Маркетинг менеджер - Guillaume Gaussens
Бренд менеджер - Екатерина Лапшина
Production house "Pacific Film"
Продюсер Pacific Film: Анастасия Овсенева
Медиа агентство - "Mindshare"
БТЛ агентство, ответственное за организацию сэмплинга - "IMS-Marketing"