- 1024px
- 1280px
Богдан Коровец
 |
Тип: Член жюри Фамилия: Коровец Имя: Богдан Компания: Astronim*/pARTal.by "Срез дизайна Беларуси" Город: Минск Немного о себе: Руководитель интернет-компании Astronim*/pARTal.by "Срез дизайна Беларуси", Минск, член жюри фестиваля "Идея! 2005"
Под его руководством созвездие Астроним*ов www.astronim.com за 6 лет стало многократным победителем ММКФ, КМФР, Golden Hammer, Golden Site, «Идея!». C 2003 г. постоянный член оргкомитета и жюри конкурса «Брэнд Года» в Беларуси, в 2005 г. жюри «Идеи!», в 2006 г. жюри Киевского фестиваля рекламы.
Уже отвечал в 2005 «Идее»! на вопрос: «Продолжите, пожалуйста, фразу: Хорошая реклама — это…» и по-прежнему, они же — эмоция, мысль, юмор и «вечная память» в сердцах. Последнее, как следствие первого — а что еще нужно брэнду? Причем, не важно, с каким знаком. С оговоркой, конечно, что это действует при всех остальных равных технически условиях исполнения. |
- | «»
"Веселый молочник", продакшн: "ПроФилм"
Видно, реклама не обязательно должна что-то говорить внятно, можно и мычать, если так надо.
Кроме того были отмечены ролики: "Лыжники" и "Ковбой" из серии "Идеальный фон Радио 7" (Instinct), cерия "Fortis" (РА Tabasco)
"Фламенко", BBDO Moscow.
- | «»
- | «»
Победитель в этом месяце, конечно, далеко один — "Коллекция иллюзий" из Украины. Ближе остальных к лидеру "Деньги на то, чего не хватает" (Ogilvy Украина) и "galaDance" (Plenum). И отметим пару тенденций. Ссылочная интернет-стилистика все глубже внедряется в нашу жизнь, и рекламу соотв. Типичный пример — "Русский банк развития" (РА New Channel). И как теперь желтый с черным цветом тоже не мешай - на выходе все равно получается... "Билайн". Даже если это щит "Лепим красоту" (студия Deza). "Хорасо" (РА "Командор") - что весь Китай как гарант? - | «»
Явных лидеров что-то нет, да и ранжировать как-то тяжело - Новый 2007 год продолжается? Но все же, в порядке убывания: "Говядина", "Курица" (серия для "Квисти", РА Leo Burnett Moscow ) — несколько кровожадно и незабываемо. "Мифы" (журнал "Самая") - тяжело не обратить внимание, хоть и банально. "Порт", "Исповедь" (сотовый оператор Tele2, РА Partizan ) — хорошая отстройка. Lady Life, THINK! РА McCann Erickson. Хорош текст, но не всем же дамам так повезло. "Генерал" (ТМ Staropramen), Lowe & Partners Kyiv. Просто тепло. Kronotex, группа A.R.M.I. Продукт не слазит с экрана, наверное, это хорошо? - | «»
"Mercedes", РА Grey Worldwide Moscow Конечно, 5 баллов, первое место. "Uno", Leo Burnett 4 балла, действительно - "элегантная черная". "Самая" 3 балла, банально, но нормально. "Западает на Восток", РА "Манифеста" 2 балла за копирайт, графический ряд слабоват. "Непоседа", "Студия Альберта Плехова" 1 балл, только если оценивать не постер, но выход за рамки. - | «»
"Гонки". Конечно - 5 баллов. Но при чем здесь терминаторы - ведь не местные они? "Шампунь против перхоти номер 2" - копирайт супер, по остальным фронтам, как обычно. "Чистая энергия" - чистая работа. "Прелесть профешнл" - это шутка такая, не понял я? Спросил жену-профессионала и ответила она: "Прелесть - это так Шварцкопф переводится на русский (теперь шутка), да и еще А. Тодчук, да и такт в такт..." Так вся ЦА и явно поверила, зачот по мимикрии. Отдельно бы хотелось отметить "Майонез Альтеро" - это ж как его спозиционировали? Для потребления в ночных местах и без закуски? Дикость в клубе. - | «»
"Нет медведей"... Странно, что про Питер. Всегда думал, что медведями у нас заселена Москва, но никак не северная столица. Ну да, слава богу, что хоть опять не превед (скорее уже - преведение). Потребительский бум в столице не идет на пользу ни рекламе, ни рекламистам. Примеры "Черемушек", "Ноутбума", "БФК" и т.д. тому доказательство... "Чернобыль" - очень качественная работа. "Такси-блюз" - не впечатлил. Тройка русских вороных "МТС", "Билайн" и "Мегафон" стоят друг друга, но не более. Неожиданно зацепило "Буэной" - наверное, собственный новогодний дедлайн сказывается!.. "Сана" - тепло действительно. "Лав Радио" - гламурненько, модненько, сладенько. Только уже все подобные кампании слились в единый цельный образ, в экстазе... Понял, что нужно вернуться в "Такси Блюз" - это шедевр. Почти. На фоне. Ему и дам 4 балла. "Санвэй" - 2 балла. Свежо и ярко, но почему же не на русском? Как будто шрифта не нашли... "Буэна" - 1 балл. За глаза. - | «»
Комментарии Богдана появятся позднее. - | «»
Любимый вид рекламы — плакатного характера. Ввиду ограниченности художественных средств, и соответственно, — лаконичности в ИДЕЕ! Исходя из этого принципа, 2 место я отдаю в сентябре месяце серии «Стали ближе» бренда СБ. Не боясь столбления МТСом красного цвета под себя «в принципе» — эти работы отличают простота формы и чистота помысла. Ничего лишнего. Просто «С» и «Б» сидели на трубе… Очень трогательная сцепка букв, и с потребителем. Не в пример жесткости «красного» конкурента — «ЗачОту» точно незачОт. «Рекламный клуб» готовит к школе — хорошо. 3 место. Призывы товарищей по цеху «о недопустимости сравнения фастфуда и обучения» опускаю по причине того, что для большинства граждан процесс подготовки к школьному сезону действительно быстр и бездумен, да и подешевле хочется. Как в макдонадс, что и продемонстрировано почти без огрех, не считая рамочки, конечно. «Чтобы не терять ориентацию» — не получилось у рекламы «GPS Сервис». Только нагнало аппетит пышными формами. Насколько более порно-графична в своих образах «Шармэль»!.. Браво. Притягивают глубиной постеры ТНК — но призыв из киношного детства «Танки в городе!» (рус. пер. авторский) не отражает суть кампании, хоть она и неплохо привязана к новому ФС. Озвученная цель почему-то не слишком коррелирует с слоганом и визуалом. 4 место за общую концепцию. «Pentax». При всей правильности композиции душа фотографа разорвалась бы от боли при мысли, что «птичка вот-тот вылетит», и что же будет?!.. «Пятерка» создала новую коллекцию, которая вполне достойна 5 места. Только бренд «Пятерки» слабо наблюдается на их богатых по содержанию и исполнению постерах. А может, бренда-то и нет? Претендента на победу, достойного победителя прошлого месяца, сегодня — нет!