Новый образ компании «Базальтопластик»

Компания Imadesign разработала новый фирменный стиль для ЗАО «Базальтопластик», а также название категории, нейминг и дизайн для его торговой марки «Базалит».

ЗАО «Базальтопластик» занимается производством покрытий на основе базальта, используемых для защиты строительных конструкций, мостов и опор ЛЭП, очистные сооружения промышленных и коммунальных маштабов, а также оборудования в нефтегазодобывающей сфере, атомной и гидроэнергетике.

Работа над стилем началась с создания фирменного блока. За основу нового знака компании был взят мотив знака существующего – силуэт двух горных вершин. Однако новый графический символ отличается от своего предшественника и по пластике, и по цветовому решению, а, кроме того, имеет дополнительный элемент – поток лавы, поскольку именно остывшая лава является источником главной составляющей продуктов компании – базальта. Логотип компании построен на базе шрифта Magistral, пластика которого в процессе создания графемы была достаточно сильно изменена. Использование в логотипе шрифта разной жирности оправдано тем, что слово «Базальтопластик» достаточно длинное, а подобная визуальная разбивка способствует лучшему его восприятию и считыванию

Дальнейшая работа была направлена на создание других базовых элементов фирменного стиля и дизайн необходимой деловой документации.

Фирменными цветами компании стали серый, 2 оттенка оранжевого, желтый, белый и черный. Сочетание желтого, оттенков оранжевого и серого олицетворяет процесс «рождения» базальта из вулканической лавы, а белый и черный являются вспомогательными цветами.

Главной особенностью дизайна деловой документации стала специально подобранная бумага с вкраплениями, создающая эффект каменной поверхности, чтобы дополнительно отразить сферу деятельности компании и создать устойчивую ассоциацию «”Базальтопластик” – защитные материалы».

Параллельно с работой над фирменным стилем Imadesign разрабатывала образ продукта компании – защитного антикоррозийного покрытия на основе базальта, применяемого для обработки металлоконструкций и труб. Характерной особенностью данного продукта является использование базальтовой микрочешуи, которая создает барьерный эффект. Imadesign необходимо было разработать название, а затем и дизайн торговой марки.
Новое название должно было отразить как основные характеристики продукта – защиту, прочность, долговечность, так и присутствие в его составе базальтовой чешуи.

В итоге из многих предложенных вариантов был выбран один – «Базалит», слово, которое имеет две основы – «базальт» и «литос» (от греч. lithos – камень). Кроме того, было создано название товарной категории подобных продуктов «Каменная смола», что позволит в дальнейшем отстроить базальтовые покрытия от других покрытий со сходными функциями и дополнительно выделить их УТП.

Дизайн торговой марки «Базалит» разрабатывался исходя из технологических особенностей продукта. Само покрытие готовится непосредственно перед применением из двух компонентов, которые должны храниться в отдельных емкостях, представляющих собой пластиковую 50-литровую тару (евробидон). Для дифференциации компонентов была использована цветовая кодировка на основе 2-х фирменных цветов компании – оранжевого и серого. Каждый евробидон имеет этикетку, дизайн которой одинаков для обоих компонентов: знак, идентичный знаку компании «Базальтоплатик», но, в отличие от него, имеющий только 2 цвета, логотип и название категории «Каменная смола».

Завершающим этапом проекта стало создание руководства по использованию фирменного стиля (Guideline’a), в котором были сведены воедино все правила использования нового фирменного стиля и его атрибутов.

Творческая группа:

Креативный директор: Эркен Кагаров
Арт-директор: Владимир Трушкин
Дизайнеры: Владимир Красный, Владимир Трушкин
Копирайтер: Александра Зыкова
Пре-пресс: Алексей Севериненко
Технический директор: Александр Браницкий
Менеджер проекта: Анна Рюмина

Заказчик:
ЗАО «Базальтопластик»
Генеральный директор Виталий Ревенко