Чистый секс с Анфисой Чеховой

РА Art-com/WP разработало и запустило рекламную кампанию антисептика "Мирамистин" (препарат для лечения за границей и профилактики заболеваний, передающихся половым путем) для ЗАО "Инфамед".

Кампания направлена на любвеобильных мужчин 25-45 лет с достатком средним и выше.

Агентством был использован ход, необычный в категории лекарственных средств: сыграть на потребности "безопасный секс". Эта потребность сформирована и поддерживается производителями презервативов и в социальной рекламе (женская контрацепция).

Лицом кампании выбрана телеведущая Анфиса Чехова (передача "Секс с Анфисой Чеховой", где она доверительно и максимально откровенно говорит на самые щекотливые темы.). Соединяя образы секс-эксперта и покорительницы мужских сердец в одном лице, Анфиса как нельзя лучше подходит для подачи медицинского препарата такого назначения.

В качестве основных медианосителей задействованы: мужской глянец, сайты знакомств, популярные эротические порталы, ТВ и радио.

Стилистика pin-up выделяет рекламу на фоне стандартной "горячей" подачи женской сексуальности в прессе и Интернете. При этом красотка pin-up - один из образов Анфисы Чеховой, который очень ей идёт ("медсестра").

Рефрен передачи "Секс с Анфисой Чеховой" точно отражает миссию препарата, поэтому послужил основой для слогана: Мирамистин. Главное, чтобы секс был защищённым.