- 1024px
- 1280px
Общий обзор сущности креатива при создании наружной рекламы
Наружная реклама являет собой один из самых распространенных способов продвижения собственной продукции. Но этот вид рекламы имеет ряд минусов, которые необходимо учитывать при разработке различного рода стендов, растяжек, арок, щитов, афиш, брандмауэров и т.д. В первую очередь необходимо помнить о том, что время восприятия наружной рекламы, как правило, не превышает 8-10 секунд. За этот короткий период времени необходимо обеспечить подсознательное запоминание потенциальным покупателем именно Вашего бренда. Для решения такой непростой задачи необходимо использование правильных и грамотных креативных решений при оформлении рекламных постеров. Таким образом, креативность подачи информации может стать тем, может быть, единственным способом, который сохранит рекламу в памяти и побудит покупателя к действию.
Отношение технические новшества/креатив при разработке наружной рекламы
Существует два способа улучшения качества наружной рекламы – это внедрение современных технических решений, способных привлечь внимание определенной целевой аудитории, и креативность подачи информации. Первый путь – более дорогой, второй – обойдется дешевле. Однако необходимо помнить, что только оптимальное соотношение этих двух параметров при разработке рекламы может привести к максимальному эффекту.
Из вышесказанного следует, что резкий уклон в использовании того или иного компонента при создании наружной рекламы неизбежно приведет к ухудшению качества. Необходимо, как и везде, найти золотую середину.
Использование объемных букв
Одним из современных приемов, используемых в креативных решениях при создании наружной рекламы, является применение объемного текста. Для понимания принципа воздействия на наше подсознание давайте обратимся к психологии человека. Одним из самых важных аспектов понимания мира людьми можно считать объемное восприятие окружающей среды. Мы не предаем этому тезису особого значения и считаем, что этот процесс естественен, что, в принципе, так и есть. Вот этим подсознательным принятием ситуации и пользуются креаторы, когда в постерах задействуют объемные буквы. Двумерное изображение, безусловно, более читаемо, но вспомните, какой объем информации мы прочитываем за день, много ли ее мы запоминаем? По статистике – 5-8%. Объемные же элементы врезаются в память потребителя на уровне подсознательном, если так можно выразиться, в процессе восприятия окружающей среды. С другой стороны нужно помнить, что объемными могут быть не только буквы, но и логотипы компаний, продукция, сопутствующие элементы.
Использование сложных форм объектов
Еще одним оригинальным способом воздействия служит использование различных объемных, сложных форм объектов. Принцип работы основан на вышеописанных психологических особенностях человеческой натуры. В отличие от букв, этот прием рассчитан на изменение привычных плоских, квадратных форм несущей конструкции. Имеется в виду придание объема и изменение простых фигур на более сложные композиции. Кроме того, немаловажным положительным аспектом использования сложных форм объектов является эффект неожиданности. Потенциальный покупатель, привыкший к постоянным формам рекламных постеров, неожиданно останавливает взгляд на нестандартном решении, его внимание приковано, далее дело за малым – побудить потенциального покупателя к действию уже непосредственно содержанием. С точки зрения креативности этот прием носит только вспомогательный характер, но, в совокупности с другими решениями, может обладать огромной силой воздействия на подсознание.
Использование открытого неона
Реклама с использованием открытого неона еще не достаточно продвинута в нашей стране, в том числе и в столице, по сравнению со многими развитыми государствами. Отсюда возникает огромное поле деятельности, невспаханное и плодородное. Современные креаторы активно включились в разработку этой технологии. Преимуществом ее является тот факт, что реклама, украшенная неоновыми трубками достаточно хорошо видна в дневное время, а о ночном уж и не приходится говорить. Кроме того, использование эффекта «светомузыки» придает этой наружной рекламе дополнительную неординарность. Еще одним плюсом в пользу открытых неоновых трубок выступает низкое энергопотребление по сравнению с другими источниками освещения. Интересным креативным решением можно считать совмещение нескольких способов в единое целое, например, создание объемных букв с различной неоновой подсветкой.
Использование динамики световой и механической
Использованием просто бегущих огоньков, изменением цвета подсветки и прочими распространенными приемами уже трудно кого-либо удивить. Другое дело, комбинированное использование не только световой динамики, но и механической. Под механической динамикой подразумевается пространственное изменение положения самой несущей системы рекламной конструкции как по вертикали, так и по горизонтали. Положительный эффект заключается в том, что потенциальный потребитель впадает в замешательство, пытаясь понять, что же движется – свет или конструкция. В этой ситуации возникает чувство заинтересованности, что креатору и необходимо для дальнейшего продвижения продукции в сознание представителя целевой аудитории и побуждению его к действию.
Выводы об эффективности применения наружной рекламы
Подавляющее большинство из нас проводит большое количество времени вне дома или офиса (завода, предприятия, учреждения) во время дороги на работу или домой, в пробках, при выполнении шопинга, просто вечерней прогулки. Таким образом, использование наружной рекламы в купе с другими видами продвижения продукта, можно считать более чем оправданным и целесообразным. Еще более эффективной наружная реклама будет при совместном, разумном использовании всех способов креативных решений. Дополнением может стать проведение рекламных игр и акции.
Источник: Креативное обозрение на idea.ru