Цель: Запуск новых моделей серии X и рост продаж: HONOR X9c — в первой половине года, HONOR X9d — во второй. Увеличение доли рынка HONOR, рост знания бренда и серии X, повышение рассмотрения. Задача: Отстроиться в условиях «кризиса одинаковости», повысить знание и рассмотрение серии X, донести преимущества через релевантную аудитории коммуникацию. Вызов: Рынок смартфонов в России растет (+24% за 1П 2024), при этом китайские бренды занимают 86% благодаря сильному среднему сегменту. Устройства сложно отличить, а коммуникация перегружена «техно-глянцем» без локального смысла. Аудитория, особенно в регионах, не доверяет рекламе: 80% ждут доказательств, отсутствует эмоциональная связь с брендами. Креативное решение:: Отметив растущий запрос на «аутентичность» среди аудитории, был найден локальный инсайт: смартфон должен не только рассказать о преимуществах, но и доказать свой крепкий и надежный характер во всех суровых испытаниях и традициях, которыми славится Россия. Так появилось ключевое сообщение кампании – "HONOR серии Х. Проверен Россией". Два этапа коммуникации: Запуск HONOR X9c: серия роликов с культурно-социальными сценариями и испытаниями смартфона; офлайн-размещение в ТЦ, метро и кинотеатрах; road-show инфлюенсеров в Карелии с экстремальными тестами (хоккей, прорубь, баня); краш-тесты от потребителей в ТЦ; нативные интеграции в VK-шоу. Запуск HONOR X9d: ролики с акцентом на людей суровых профессий из разных регионов России; онлайн-размещение; коммуникация через собственные каналы бренда с органической аудиторией. Результаты: Доля рынка: +2 п.п. Продажи: +163% (рекорд серии в Евразии, №2 в мире вне Азии) Знание и рассмотрение: +2 п.п. Показы: +70%, охват: +25% Клики: 355% к плану KOL-интеграции: +200% PR: +35% Просмотры: +105% Взаимодействие: +470%