Цель: Запуск новых моделей серии X и рост продаж: в первой половине года — HONOR X9c, во второй — HONOR X9d. Увеличение доли рынка HONOR, рост знания бренда и серии X, повышение рассмотрения. Задача: Сделать запуск заметным в категории с постоянными релизами и низкой дифференциацией, при этом донести ключевые преимущества без «шума» функциональных сообщений. Вызов: Рынок смартфонов в России растет (+24% за 1П 2024), китайские бренды занимают 86% благодаря сильному среднему сегменту. Возник «кризис одинаковости»: устройства сложно отличить, коммуникация перегружена «техно-глянцем» без локального смысла. Аудитория, особенно в регионах, устала от обещаний: 80% не доверяют заявлениям без доказательств, отсутствует эмоциональная связь с брендами. Креативное решение:: Отметив растущий запрос на «аутентичность» среди аудитории, был найден локальный инсайт: смартфон должен не только рассказать о преимуществах, но и доказать свой крепкий и надежный характер во всех суровых испытаниях и традициях, которыми славится Россия. Так появилось ключевое сообщение кампании – "HONOR серии Х. Проверен Россией". Два этапа коммуникации: Запуск HONOR X9c: серия роликов с культурно-социальными сценариями и испытаниями смартфона; офлайн-размещение в ТЦ, метро и кинотеатрах; road-show инфлюенсеров в Карелии с экстремальными тестами (хоккей, прорубь, баня); краш-тесты от потребителей в ТЦ; нативные интеграции в VK-шоу. Запуск HONOR X9d: ролики с акцентом на людей суровых профессий из разных регионов России; онлайн-размещение; коммуникация через собственные каналы бренда с органической аудиторией. Результаты: Доля рынка: +2 п.п. Продажи:+163% Знание и рассмотрение: +2 п.п. Показы:+70%, охват:+25% Клики:355% к плану KOL-интеграции:+200% PR:+35% Просмотры:+105% Взаимодействие:+470%