2008 февраль
Обсуждаем
 Член жюри |
1 место. Correct Your Age. Saatchi & Saatchi Moscow для косметики Olay.
Безоговорочно. Блестяще. Профессионально. Покупаемо. При взгляде на эту работу есть только 1 вопрос: "Почему у них так получилось"? Может быть, они рисуют карандашами, не пользуясь Photoshop? Вряд ли. Может быть, у них круче компьютеры? Точно нет. Обратите внимание на визуальное решение: вот идея – вот продукт. Отсутствие визуального мусора заставляет запомнить продукт. И жестко, сильно проведенную идею. Эта серия принтов, если честно, должна была бы получить гран-при, а не 1 место.
2 место. "Драйв". Агентство Fastway для "Мегафон".
Блестящее исполнение, идущее даже чуть впереди блестящей идеи. Смешно, запоминаемо, радостно за качество. Я запомнил «идея-9коп-Мегафон». Это и требовалось.
3 место. "Сладкое полезно". Студия Black Point для "Глобэкс".
Очень заслуженнно. Но на 3м месте технически: возможно, вынесение слогана «Сладкое полезно» оказалось лишним (и сам слоган спорный), ведь я уже согласен съесть все то вкусное, что изображено. Зачем дубликатить «сладкое-картинка сладкого-шоколад»? Только напомните мне в следующий раз четче: как называется то, что продаете? Правильно, «Вклад Шоколад». Одной этой надписи хватило бы для донесения сообщения потребителю. Блестящее исполнение, тем не менее.
4 место. Satico. Коммуникационная группа Arabesque.
Правда, заметно, в чем проблема по сравнению с блестящим местом номер 1?Я точно запомню офигительно красивый (и виденный уже не 1 раз, но это не важно) заворот красивых волос, но у меня не хватит времени прочесть все то, что мне хотели сказать. Смысл: обрубайте ненужное, оставляйте только главное. Но я понимаю, что часто бренд-менеджеры продукта проедят всю голову, желая вместить в принт ВСЕ, что они знают.
4a место. "Выкаблучивайся". Агентство Reclub для "Росситы".
Мне надо запомнить:
- Россита
- Выкаблучивайся!
- И красивые ноги (запомнил сразу, но они же у всех девушек красивые или как?) Все адреса, телефоны, мэйлы, - в топку (то есть маленькими буквами, белым по белому). Вы видели человека, записывающего адрес с борда? И я тоже нет. Теперь смотрим на место 1 опять, чтобы найти 100 отличий.
Внезапное место номер 1 в категории «Социальная реклама». "Ледокол". Агентство ACG.
Я не буду стесняться говорить, что это трэш. И визуальный. И идейный. Жабы на пьяных девушек с фингалами (на основе этого принта) видели уже многие. Идея «если напьешься, то у тебя будет две пьяных телки» не впечатляет. А ведь впечатляло раньше. Так то ж было в 1990, был отличный спирт Royal. Но в каждой истории 2 стороны. Я рад, что так хитро продвинута идея : чувак, не пей! Ничего не получится! Они пьяные (оргазма не будет). Агентству зачет за тонко продвинутую социалку. |
 Член жюри |
В печатной рекламе не удалось найти жемчужин...
1 место - нет.
2 место - Серия YOYO ("Печатная машинка", "Магнитофон"). Агентство Sahar.
И в принте удалось сохранить непосредственность и оригинальность.
3 место - Плакат "Ночлежка". Студия Deza.
В последнее время редко встречаются оригинальные афиши, а здесь удалось совместить и исполнителей, и тему. Очень нравится.
4 место - Серия плакатов OLAY "Скорректируй свой возраст". Saatchi & Saatchi Moscow.
Хорошая идея для такого продукта, выглядит свежо.
5 место - Серия "Россита". Агентство Reclub.
Нравится слоган "Выкаблучивайся!", не нравится арт-дирекшен и вообще визуальная идея. |
 Член жюри |
1 место. Correct Your Age. Saatchi & Saatchi Moscow для косметики Olay.
С большим отрывом от всех остальных. Безупречно. Наглядно, кратко,
остроумно. Так, как должна делаться отличная реклама.
4 место. Серия YoYo от агентства Sahar.
Конечно, рациональный смысл сообщения считывается с трудом. Но эмоция, краски, позитив цепляют и очень органично подчеркивают ценности торговой марки. Все вкусно, весело и ненапряжно. И спасибо, что никто не грузит цифрами! "Давай поиграем!" – говорит YoYo. "А что, давай!" – очень даже возможный ответ.
5 место. Из возможных кандидатов я все-таки выбираю POS-материалы "Максиколд".
Не совсем формат плаката, сомнительный слоган, шрифтовые шероховатости, но.. Поправиться можно уже от взгляда на эти POS. Забота, выраженная в упаковке лекарства, очень органично поддержана оптимизмом коммуникации. И на здоровье! |
 Член жюри |
1 место (а лучше гран-при!) - Olay--Olay-Olay-Olay!
На мой взгляд, Saatchi - новые креативные лидеры. Каждая новая работа - на очень высоком уровне. Olay впервые заметил на зарубежном сайте и был приятно удивлен русским происхождением. Уверен, на предстоящей "Идее!" эта серия не будет обижена вниманием жюри. Удачи! |
 Член жюри |
1 место. "Исправь свой возраст". Saatchi & Saatchi Moscow.
По-моему, бесспорно один из двух лидеров.
2 место. "Ночлежка". Студия Deza.
Можно менять местами с предыдущим. Тоже здорово, по-настоящему, по-мужски трогательно.
3 место. Серия "Драйв" для "Мегафона". Свежее, хорошо читаемое решение задачи, где все, казалось бы, перетоптано.
4 место. "Максиколд".
Картинка просто культурная, зато копирайт - милейший! Поистине велик и могуч...
5 место. "Плаза Мода". Агентство DOMINION marketing.
Богатое решение. И не просто богатое - а уместно богатое, и с любопытным подтекстом. |
 Член жюри |
1 место. "Ночлежка". Студия Deza.
2 место. "Настоящий мистический" – вся серия. Агентство EYESCREAM STUDIO.
3 место. Серия YOYO ("Печатная машинка", "Магнитофон"). Агентство Sahar. |
17.03.2008 12:57 | первый Супер! хочется воскликнуть словами одного из уважаемых судей: Олэй, Олэй, Олэй!! и добавить от себя: Саааатчи, вперед! )) 18.03.2008 13:43 | Игорь
| Может быть не по теме, но хочется услышать ваше мнение по такому наглому плагиату. |
19.03.2008 08:15 | мое мнение а что тут скажешь... идеи откровенно слизываются с западного интернета, иногда даже и не адаптируются вовсе, и такая ситуация повсеместна, особенно в регионах. а кто будет следить за этим? даже фестивали вот так выигрывают ) пока за руку не поймают и к ответу не призовут.
 Член жюри |
test |
 Член жюри |
test
|
|
|
